Quem gastaria em gastaria em um detergente caro para suas roupas? A resposta pode ser “mais pessoas do que você pensa”, já que marcas de Barbara Sturm e M&S adicionam luxo à lavagem semanal da geração do milênio.
A Dra. Barbara Sturm, uma médica de estética alemã cuja linha de cuidados com a pele homônima é amada por Gwyneth Paltrow e Oprah, adicionou uma nova categoria à sua linha de produtos: Sturm Home Laundry Detergent. Com um preço de £ 40 o litro (para comparação, um litro de marca própria de supermercado gira em torno de £ 3), ele vem em uma bolsa de plástico branca e inclui um copo medidor prateado da marca. “Como próximo capítulo natural em seus 360° da metodologia anti-inflamatória” diz a sinopse de marketing. “Uma formulação ecológica à base de plantas, livre de conservantes, enzimas, microplásticos, corantes, branqueadores e outros irritantes potenciais e criada especificamente para a pele”.
A marca americana The Laundress foi a primeira a dar o pontapé inicial na tendência da espuma extravagante quando, em 2014, colaborou com a marca de fragrâncias cult Le Labo em uma linha de detergentes com o slogan “quem disse que perfume é só para o seu corpo?”. No entanto, no ano passado, parou repentinamente quando enfrentou recalls em massa devido a produtos contaminados. Desde então, uma série de marcas tentou preencher a lacuna deixada pela marca de lavanderia de luxo OG.
Estes tendem a cair em dois campos: marcas de perfume existentes que adicionaram detergente como uma nova forma de duplicar a fragrância e marcas recém-lançadas que sabem que – com o marketing certo – atrairão um cliente disposto a pagar um premium para o que antes era essencial para o dia a dia.
Você encontrará também o perfumista francês Maison Francis Kurkdjian que baseia seu detergente (£ 39 por um litro) em torno de sua fragrância mais vendida, Aqua Universalis, “uma fragrância fresca e arejada que une pele e roupa”. Enquanto isso, a marca californiana DedCool tem várias ofertas “Dedtergent” baseadas em seus best-sellers. Sua recente colaboração com a marca de culto Ouai, que prometia fazer as roupas cheirarem a “pôr do sol de Los Angeles e estacionamento com manobrista”, esgotou em poucos dias.
Em um sinal de que a tendência está realmente decolando, em fevereiro a M&S lançou sua própria versão de um líquido para lavar roupa à base de plantas. Um porta-voz da gigante das ruas diz que trabalhou com uma das principais casas de perfumes parisienses para criar o perfume de sândalo e bergamota, que os usuários do TikTok rapidamente declararam ser uma “ilusão” das versões de designers – a maior forma de elogio da mídia social. 1,5 litro do detergente M&S custa £ 5,50. Quando começou a se tornar viral, os clientes compravam mais de 100.000 garrafas por semana, um aumento de 180% nas vendas de lavanderia ano a ano.
Assim como a Aesop passou a dominar as pias do banheiro, esses detergentes de luxo vão muito além da limpeza de roupas. Eles são um significante cultural, sugerindo que não apenas são melhores do que as compras normais de supermercado para suas roupas, sua pele e o meio ambiente, mas também podem elevar seu estilo de vida.
Com embalagens esteticamente agradáveis – toda a marca minimalista e fontes sem serifa – eles se gabam de serem veganos, sustentáveis e, o mais importante, muito cheirosos. Tal como acontece com um rótulo de perfume, há menções de notas com plantas de nicho, óleos essenciais e aromas amadeirados.
Fonte: The Guardian 26.06.2023
