Autocuidado impulsiona crescimento do bem-estar em produtos domésticos

Pesquisa de estilo de vida da Euromonitor mostra que consumidores querem cuidar mais de si mesmos

Uma mudança bastante significativa surgiu nos dados de pesquisa de estilo de vida da Euromonitor este ano; o tempo com a família e as obrigações dos pais estão perdendo terreno, pois os consumidores precisam de mais “tempo para de cuidar de si mesmos, em vez de sempre viver com (e viver para) os outros. A parcela que priorizam o eu aumentou de 37% (2019) para 42% em 2023.

Esse movimento nas prioridades dos consumidores também é visível nos números de vendas, especialmente nas previsões de longo prazo para categorias focadas na tendência de bem-estar, e continuará sendo o principal impulsionador dos produtos para casa, especialmente aqueles centrados na melhoria do humor.

“Eu cuidei de todo mundo por anos… agora preciso cuidar de mim”

Maior tempo gasto em casa também significa tempo prolongado próximo a outras pessoas – muitas famílias em vários países que removeram paredes para criar espaços abertos e incentivar o fluxo de ar e a luz natural foram forçadas a comprar divisórias para melhor gerenciamento de ruído e a busca da privacidade pessoal.

As necessidades de autocuidado são complexas e por vezes contraditórias, fomentando a insatisfação com a casa e a atividade de vida tal como é agora.

Cuidamos mais de nossas casas e queremos que elas cuidem mais de nós também

A tendência de autocuidado vinha impulsionando o crescimento em saúde, nutrição, cuidados pessoais e beleza por algum tempo antes do surgimento da pandemia e, mais recentemente, também nas escolhas de produtos domésticos (afetando cuidados domésticos, casa e jardim e cuidados com animais de estimação).

Os consumidores apreciam continuamente a natureza no ambiente doméstico

As taxas de crescimento previstas para categorias de produtos domésticos ligadas ao bem-estar são todas mais altas do que as indústrias anfitriãs. O garoto-propaganda disso é a valorização contínua da natureza no ambiente doméstico dos consumidores; as plantas de interior devem registrar quase quatro pontos percentuais de crescimento mais rápido do que a jardinagem durante o período de previsão.

O outro lado da moeda é que os consumidores se tornaram extremamente sintonizados com os produtos químicos que permitem em casa, exacerbados pela superexposição pandêmica, aumento da conscientização sobre alergias e capacidade da mídia social de escalar boicotes. A lista de ingredientes considerados “pró-saúde” e a lista considerada “tóxica” estão crescendo, impulsionando a inclusão premium e, às vezes, a exclusão no mercado.

Um tópico atual em utensílios de cozinha é o papel do PFAS em revestimentos antiaderentes – esta é uma substância que tem sido uma grande parte da jornada para a tecnologia de fritura antiaderente com baixo teor de gordura, mas que posteriormente foi associada a fortes preocupações de saúde médica. A PFAS está passando por uma debandada de marcas e varejistas que buscam se distanciar; a reação da indústria está superando em muito os dados disponíveis para a escala do problema, e isso cria um exemplo comovente e relevante de quão sério isso pode ser e quão rapidamente a exclusão de ingrediente, aditivo ou tratamento pode se desenvolver.

De todas as oportunidades emergentes, a melhoria do humor parece a mais potente

Estudando a ascensão do autocuidado em casa, a Euromonitor International tem analisado a estrutura de bem-estar e identificado estados de necessidade que determinam como essa tendência está evoluindo e como o valor pode ser antecipado e percebido por marcas e varejistas ativos nesse espaço.

Ingredientes percebidos como inofensivos são um requisito de entrada para o bem-estar, mas o desenvolvimento consistente mais interessante é quantos setores estão criando soluções independentes para melhorar o humor como a oferta premium de primeira linha. Isso agora está surgindo em produtos domésticos, mas tem exemplos maduros de indústrias de bem-estar mais estabelecidas, como nutrição e suplementos.

Isso está provando não ser um pontinho momentâneo – é, em vez disso, uma mudança mais profunda na psicologia e nas prioridades de vida dos consumidores, e o relacionamento que eles têm com suas casas está sendo explorado e rearticulado.

O relatório Autocuidado em casa traz uma análise mais detalhada sobre o bem-estar em produtos domésticos que impulsionam o crescimento, propostas premium e envolvimento emotivo do consumidor.