Ação #TBTênis de Festival oferece descontos em lojas físicas e online para promover Cif Limpeza Milagrosa como solução prática para o “tênis do sacrifício” pós-eventos de música
Em mais uma iniciativa que conecta comportamento de consumo, lifestyle e ativação no ponto de venda, Cif, marca da Unilever, lança a campanha #TBTênis de Festival ação promocional que convida o público jovem a transformar suas fotos em festivais de música em desconto direto na compra de Cif Limpeza Milagrosa, nas lojas do Grupo Pão de Açúcar na cidade de São Paulo.
A campanha, que acontece entre os dias 25 de agosto e 7 de setembro de 2025, posiciona o produto como o “limpador oficial” do chamado tênis do sacrifício — peça-chave do figurino de quem frequenta grandes eventos e que quase sempre volta para casa coberta de sujeira, lama e lembranças. Para participar, basta apresentar uma foto em um festival de música, seja do feed das redes sociais ou da galeria do celular, no caixa de uma das lojas participantes. A imagem, somada à compra do produto, dá direito a descontos que variam entre 30% e 50%.
A estratégia tem como objetivo ampliar a penetração de Cif Limpeza Milagrosa em novos perfis de consumidores, ao mesmo tempo em que reforça sua funcionalidade versátil — o produto é capaz de limpar mais de 100 tipos de superfícies com facilidade, e agora se posiciona também como um aliado direto da cultura urbana e do universo dos festivais.
Além das ativações no varejo físico, a campanha conta com apoio de mídia e ações de blitz da Rádio Mix, com promotores distribuindo brindes e interagindo com o público em pontos estratégicos da cidade. A iniciativa é complementada por uma forte presença visual no PDV, com gôndolas e corredores personalizados, gerando impacto direto no momento da decisão de compra.
Para garantir capilaridade e alcançar consumidores fora da capital paulista, a marca também estende a ação ao ambiente digital: a loja online do GPA oferece 20% de desconto na compra de Cif Limpeza Milagrosa, atendendo quem não pode participar da ativação presencial.
Com uma abordagem contemporânea e sensível aos códigos culturais do público jovem, Cif reafirma seu posicionamento como marca funcional e relevante, e transforma o pós-festival geralmente sinônimo de sujeira e bagunça — em uma oportunidade de experiência e engajamento direto com o consumidor.
