Relatório Home Care Redefined, da The Clorox Company, mostra como novos hábitos transformam a limpeza doméstica em bem-estar e conveniência.
A Clorox anunciou hoje o lançamento do Home Care Redefined, um relatório pioneiro criado para definir o cenário em evolução do cuidado domiciliar ao consumidor. Com base em extensas pesquisas e insights sobre consumidores, o relatório detalha como os americanos estão cuidando de seu tempo, da saúde e do bem-estar em casa, tanto hoje quanto no futuro.
“As expectativas dos consumidores em relação ao cuidado domiciliar mudaram fundamentalmente”, disse Oksana Sobol, vice-presidente de insights de marketing da Clorox Company. “Quando tempo e dinheiro parecem mais preciosos do que nunca, as pessoas buscam experiências superiores que valham a pena, sejam solidárias e até gratificantes”.
Principais descobertas
Organizado em três seções — Tempo em Casa, Bem-Estar em Casa e Conveniência em Casa — o relatório Home Care Redefined explora cada tema sob uma perspectiva de agora, futuro e futuro, oferecendo uma visão holística das realidades atuais do consumidor e das tendências emergentes.
Mais tempo limpando
Os americanos estão limpando com mais frequência, gastando em média 5,6 horas por semana (um aumento em relação às 5 horas em 2016) e adicionando duas sessões adicionais de limpeza às suas rotinas semanais. O aumento é ainda mais pronunciado entre os pais e os donos de animais de estimação.
A forma como as pessoas limpam também mudou. A limpeza em fluxo é agora a principal forma que os americanos fazem a limpeza. Em vez de dedicar grandes blocos de tempo às tarefas, as pessoas estão integrando momentos rápidos e intencionais de limpeza ao longo do dia.
Novos motivos para limpar
A limpeza não se resume mais apenas a resultados funcionais, como remover manchas ou desinfetar. A maioria dos consumidores diz que fatores sociais e emocionais agora são as principais razões pelas quais eles limparem. Além disso, 60% dos americanos veem a limpeza como uma forma de melhorar seu humor e confiança.
Com mais tempo em casa, os consumidores estão cada vez mais priorizando seu bem-estar, e a limpeza está se tornando uma arma secreta para sua saúde mental – e uma forma de encontrar paz e controle em um mundo cada vez mais volátil.
Energia do personagem principal: alegria na jornada
A Geração Z está ajudando todos a mudar a narrativa sobre tarefas do dia a dia — como Jantar Feminino, Caminhadas de Saúde Mental e Dar Banho na Louça — transformando-as em pequenos momentos de alegria que enfatizam as experiências, e não apenas os resultados.
Conveniência não é mais apenas fazer as coisas mais rápido; É sobre tornar as tarefas mais fáceis e agradáveis. Conveniência também é simplicidade, evidenciada pelos três em cada quatro consumidores (74%) que preferem limpadores multiuso, como lenços umedecidos e sprays, em vez de produtos especializados.
Gen Z, Gen Zen: esforço mínimo, vibração máxima
A geração Z traz uma nova perspectiva para a limpeza, com quase metade (49%) ansiosa por ela (contra 18% dos consumidores mais velhos) e 41% sentindo que tarefas simples como limpar superfícies são suficientes.
Desde rotinas inspiradas nas redes sociais até resultados #oddlysatisfying, a influência cultural está moldando expectativas, destacando simplicidade, versatilidade e recompensas visíveis.
Limpeza inteira da casa: pensando além da superfície
Os consumidores estão começando a entender como o ambiente doméstico afeta sua saúde, despertando interesse em sistemas de filtragem de ar e água para toda a casa e sistemas de controle de poluição. Hoje, 89% gerenciam a qualidade do ar pelo menos semanalmente.
Cheiro e status: o clima de uma casa limpa
Oitenta e nove por cento das pessoas dizem que uma casa com cheiro limpo melhora sua autoimagem, e os consumidores mais jovens querem cada vez mais soluções que melhorem o ambiente doméstico, incluindo os 21% que preferem sacos de lixo que combinem com sua decoração e ambiente.
Por que isso importa
À medida que o relacionamento das pessoas com o lar muda, também muda o engajamento delas com o cuidado domiciliar. Atender melhor às necessidades de saúde, conveniência e bem-estar dos consumidores exigirá novos benefícios, experiências de compra fluidas, inovação em produtos e tecnologias mais inteligentes e amigáveis – tudo isso com momentos que trazem alegria ao longo do caminho.
“Este relatório mostra como o lar é mais do que um lugar — é um reflexo da vida, dos valores e das aspirações das pessoas”, acrescentou Sobol. “Por isso, à medida que as pessoas passam mais tempo em casa, estamos comprometidos em aliviar desafios e despertar alegria até nos menores momentos. Para nós, nunca se trata apenas de limpeza, lixo ou gestão residencial — trata-se de ajudar as pessoas a prosperarem.”
Home Care Redefined foi desenvolvido em colaboração com a Human8 e se baseia em pesquisas proprietárias da The Clorox Company, juntamente com insights mais amplos do setor. Para ler o relatório completo do Home Care Redefined e explorar as últimas novidades sobre o futuro do cuidado domiciliar, visite o site.
