Empresa amplia discussão sobre incontinência urinária e investe na economia prateada com foco em bem-estar e responsabilidade ambiental
A incontinência urinária ainda carrega estigmas que limitam o acesso a informação e o tratamento adequado, mas a Kimberly-Clark tem atuado para transformar esse cenário. Segundo Ronaldo Art, diretor de marketing e sustentabilidade da empresa no Brasil, o público que utiliza fraldas geriátricas evoluiu consideravelmente: a maioria são mulheres ativas, e estima-se que uma em cada quatro mulheres acima dos 35 anos vivencie escapes urinários. No entanto, apesar de 90% delas manterem uma rotina social movimentada, 80% não falam sobre o problema, nem mesmo com seus médicos.
Com o objetivo de mudar essa realidade, a companhia tem investido em campanhas que desmistificam a incontinência urinária e estimulam uma abordagem mais franca sobre o tema. A vergonha e a falta de informação fazem com que muitas mulheres adotem soluções inadequadas, como o uso de absorventes comuns, que não foram projetados para lidar com a viscosidade da urina, comprometendo a segurança e o conforto. Art enfatiza que a empresa não apenas desenvolve produtos adequados, mas também se posiciona como agente de mudança, promovendo um debate essencial para a qualidade de vida dessas consumidoras.
Paralelamente, a Kimberly-Clark tem direcionado atenção para a chamada economia prateada, impulsionada pelo envelhecimento da população. Dados do IBGE indicam que, desde 2020, o Brasil tem mais pessoas com mais de 60 anos do que crianças, e essa tendência deve se intensificar até 2050. O mercado voltado para esse segmento tem um potencial significativo, podendo movimentar US$ 1 trilhão até 2030. Para Art, independentemente da idade, é essencial que as empresas voltadas ao cuidado estejam preparadas para atender esse público de forma eficiente e digna.
A sustentabilidade também está no centro das iniciativas da empresa. A Kimberly-Clark tem investido na redução do consumo de água em seus processos produtivos, alcançando uma diminuição de 34%. Além disso, 90% de suas embalagens são recicláveis, e 100% das fibras de celulose utilizadas são certificadas. Desde 2020, todas as fábricas e centros de distribuição da empresa operam com aterro zero, reaproveitando integralmente os resíduos gerados. Segundo Art, a inovação e a responsabilidade ambiental são compromissos fundamentais da companhia, que segue desenvolvendo soluções cada vez mais sustentáveis.
Com marcas como Poise e Plenitud, a Kimberly-Clark reforça seu compromisso com a inclusão, o bem-estar e o meio ambiente, promovendo soluções que atendem às necessidades do público maduro e rompendo tabus em torno da incontinência urinária. Dessa forma, a empresa não apenas expande seu mercado, mas também contribui para uma sociedade mais informada e consciente.
