A demanda por fragrâncias continua forte, mas o que está impulsionando as compras dos consumidores mudou com base em várias tendências, incluindo o retorno às ocasiões sociais e o desejo por itens sofisticados.
Fragrâncias para casa e corpo se uniram para gerar mais de US$ 20 bilhões em vendas no varejo no ano passado, de acordo com os relatórios recentes da Kline Cosmetics & Toiletries USA e Home Fragrances USA. Enquanto a fragrância pessoal permaneceu vibrante com vendas aumentando em quase 8% em 2022, as vendas de fragrâncias domésticas caíram pela primeira vez na última década. De acordo com Dana Kreutzer , gerente de projetos do setor de beleza e bem-estar da Kline , “os consumidores estão deixando de comprar fragrâncias para casa devido ao menor tempo gasto em casa e ao retorno às ocasiões sociais”.
Apesar das lutas para o mercado geral de fragrâncias domésticas, a demanda por marcas premium foi a tendência subjacente de crescimento em fragrâncias domésticas e corporais. No segmento de fragrâncias para casa, as marcas premium resistiram em grande parte aos temores econômicos, já que quase todos os players registraram crescimento e suavizaram o declínio total do mercado. Além disso, o mercado de fragrâncias corporais foi caracterizado por compradores investindo em aromas luxuosos, incluindo reinicializações de clássicos que muitas vezes significavam um aumento de preço, fórmulas mais limpas, marcas apoiadas por celebridades e aromas funcionais.
Outras tendências importantes que impulsionam o crescimento em fragrâncias para casa e corpo incluem:
• Os lançamentos orientados para o bem-estar são populares, pois a saúde e o bem-estar continuam sendo a principal prioridade dos consumidores.
• Lançamentos e parcerias com celebridades estão gerando um alto grau de empolgação.
• As marcas estão aproveitando os aromas exclusivos ao se estenderem para novas categorias, criando coesão entre os portfólios de produtos e capitalizando nos SKUs mais vendidos.
Iniciativas de amostragem bem-sucedidas aumentam a confiança do consumidor e criam momentos de deleite para os compradores.
• Apesar do retorno do varejo físico, o e-commerce continuou sendo a saída preferida dos consumidores. Enquanto há uma década as vendas online representavam 12% do total de vendas de fragrâncias para casa e corpo, hoje elas capturam um terço das compras de fragrâncias.
Fonte: CEW 18.07.2023
