Com previsão de atingir R$ 4,1 bilhões em 2029, categoria crescerá 34,4% nos próximos 5 anos
Por Estela Mendonça
Juntos, os produtos para lavar a louça à mão e na máquina atingiram R$ 3 bilhões de vendas no Brasil em 2024, com crescimento de 3,4% em relação ao ano anterior. Mesmo que se confirme uma elevação de 34,4% nos próximos 5 anos e categoria consiga superar os R$ 4,1 bilhões, a posição do país no mercado Brasil dificilmente conseguirá ingressar no top 10 do consumo global. Hoje, ocupa o 12º lugar.
São muitos fatores que ajudam a explicar o baixo desempenho da categoria, especialmente considerando que o Brasil ocupa 3ª posição de consumo de produtos de limpeza. A baixa penetração das máquinas lava-louças em relação a outros países talvez seja o principal motivo, já que os produtos usados em máquina têm custo muito superior aos indicados para lavagem manual, além de o sabão em barra ainda imperar em boa parte das pias brasileiras.
Lava-louças de pistache
Dispostas a inovar para atrair novos consumidores, oferecerendo melhor desempenho, bem-estar e sustentabilidade, as marcas de detergentes para cuidados com a louça, vem investindo em novos claims para se destacar dos concorrentes. A Indústria Radiante, por exemplo, afirma ter lançado o primeiro lava-louças de pistache do Brasil. Desenvolvido em parceria com a casa de fragrâncias Dierberg, o produto combina performance de limpeza com controle de odor.
Segundo o gerente comercial da Radiante, Álvaro Lima, o desenvolvimento da novidade explorou tendências sensoriais e de consumo. O pistache, já consagrado em perfumaria e gastronomia, agora chega à categoria de detergente para louça. Criamos um design que transmite elegância e desperta curiosidade. “A proposta é unir um toque gourmet a um item do dia a dia, trazendo um novo olhar para os produtos de limpeza”, explica Lima.
Enzimas bioativas
A Limppano acabou de colocar no mercado o Lava-louças ODD com Enzimas Bioativas, que atuam na remoção eficiente de resíduos de amido, garantindo um processo de limpeza mais rápido e eficaz, sem necessidade de água quente. A novidade amplia o portfólio da linha ODD, que já conta com cinco outras versões: original, neutro, coco, clear e bicarbonato de sódio.
Espuma ativa
A N&L Indústria, empresa do Grupo José Alves, apostou no segmento premium ao lançar no ano passado o Lava-Louças GEO Espuma Ativa. Prometendo rendimento dez vezes maior do que os detergentes tradicionais. Sua forma em espuma concentrada proporciona significativa economia de água e alto poder desengordurante. Uma embalagem de 500 ml rende o suficiente para lavar, aproximadamente, 100 pratos.
Tudo em um
Para lavagem em máquina, a mais recente inovação no Brasil da marca da Reckitt Finish, líder global da categoria, segundo dados da Nielsen/2023, foi o relançamento dos tabletes Finish Quantum All in 1, que chegou ao mercado em janeiro de 2024. Segundo Ana Paula Tintim, head de marketing da marca, o produto destaca-se por sua combinação de limpeza profunda, ação desengordurante eficaz e brilho perfeito, tudo em um único tablete. “Sua fórmula avançada, que conta com a tecnologia exclusiva Powerball, permite a remoção até dos resíduos mais difíceis sem a necessidade de pré-lavagem, promovendo economia de água e mais praticidade no uso diário”.
Destacando que Finish é recomendada pelos principais fabricantes das máquinas no Brasil, como Brastemp, Electrolux e Midea, Ana Paula, pontua que, segundo a Mordor Intelligence, o tamanho do mercado global de máquinas de lavar louça deverá atingir 40,73 bilhões de dólares até 2029, um crescimento anual de 2,5% durante o período de previsão (2024-2029), mostrando que o desejo do consumidor pelo eletrodoméstico já começou a aumentar nos últimos anos.
“Esse desejo é motivado principalmente pela busca de economia de tempo e rotinas mais práticas. Pesquisas mostram que os brasileiros gastam até 60 minutos com a louça no dia. A lava louça e detergentes, como Finish, cuidam da louça e liberam tempo para os consumidores aproveitarem da forma que preferirem”, pondera Ana Paula, que anuncia novidades da marca ainda para este ano.
Conveniência e performance
Em um contexto de rotinas mais corridas e consumidores cada vez mais exigentes, o futuro do cuidado com a louça precisa atender à dupla demanda de conveniência e performance. “Aproveitando que mais de 75% dos adultos na América Latina priorizam entender as fórmulas das linhas de cuidados domésticos, segundo pesquisa da Mintel, as marcas têm a oportunidade de comunicar todo o potencial da biociência presente nas formulações”, aposta Carolina Velásquez, líder de indústria na América Latina para Home & Personal Care da IFF.
Quando o assunto é o trabalho envolvido para deixar as louças limpas, Carolina destaca que o esforço, o tempo de esfregação e a necessidade de pré-enxágue para limpeza são as três principais causas de insatisfação dos consumidores. “Cerca de 90% dos consumidores latino-americanos lavam louça à mão pelo menos uma vez por dia e 29% citam a dificuldade de remoção de sujidades como um dos principais desafios encontrados ao lavar louças, segundo dados de pesquisa conduzida pela IFF”, conta Carolina.
A boa notícia, segundo Carolina, é que as sujidades mais comuns nas louças dos brasileiros são sensíveis à ação das enzimas, incluindo os amidos, presentes em alimentos como arroz, milho e batatas, e as proteínas.
“Com enzimas como a amilase PREFERENZ® S210, o storytelling de marketing pode ser apoiado com resultados comprovados de redução do esforço e tempo necessário para limpeza (veja o gráfico abaixo), além de dispensar o uso de água quente, muito usada para remover sujeiras difíceis”, sugere Carolina.
Inovação para lavadoras
“O mercado de cuidados com a louça está em expansão e a lavagem automática é a categoria que mais cresce, por conta de diferentes fatores, como novas rotinas, trabalho híbrido, demanda por eficiência, entre outros. Para aproveitar essa oportunidade, inovação é a palavra”, afirma Gabriela Crisol, pesquisadora da Stepan, que indica o AMMONYX® LMDO como um ingrediente inovador para aprimorar as soluções na lavagem de louças.
O AMMONYX® LMDO é uma amina óxida do tipo amido amina, conhecido pelo forte desempenho de limpeza e pela versatilidade. Gabriela explica que sua presença garante uma formulação bem estruturada e eficaz, já que, quando combinado com surfactantes aniônicos, aumenta a viscosidade e elimina a necessidade de espessantes poliméricos ou amidas, que podem elevar custos e interferir nas fragrâncias. “O ingrediente também reduz o ponto de turvação, melhorando a estabilidade, um aspecto crítico para lava-louças com concentrações mais baixas de surfactantes”.
Gabriela conta que, para comparar formulações de detergentes com surfactantes secundários, a Stepan desenvolveu uma metodologia que comprova como o AMMONYX® LMDO melhora o desempenho de limpeza em quase 50%, mostrando-se uma alternativa mais eficiente e econômica aos surfactantes secundários tradicionais, como o Amida 60. Sua estabilidade de espuma prolongada permite que o detergente dure mais, resista melhor à matéria orgânica e reduza a quantidade de produto por lavagem. Ele também melhora a estabilidade das bolhas para uma espuma mais robusta e duradoura e uma melhor experiência de lavagem.
“Para os desenvolvedores, o AMMONYX® LMDO garante formulações hipoalergênicas com maior eficiência. Para os consumidores, melhora a percepção do produto por entregar uma espuma mais resistente ao contato com a sujeira”, ressalta Gabriela, acrescentando que, na lavagem automática, combinado com os surfactantes não iônicos de baixa espuma da Stepan, reduz a necessidade de enxágue. “O AMMONYX® LMDO é uma solução poderosa para lavagem manual e automática de louças. Seus benefícios multifuncionais permitem formulações inovadoras e de alto desempenho.
Experiência sensorial
A busca por ambientes mais saudáveis e agradáveis vem atraindo a atenção dos consumidores para produtos que, além de limpar, neutralizam odores indesejáveis. No segmento de lava-louças, esse movimento evidencia a demanda por soluções que combinem eficiência funcional e experiência sensorial.
Desenvolvida com tecnologia exclusiva da Vollmens, a fragrância tecnológica Voll Control atua diretamente sobre moléculas causadoras de odores, como os de fritura, gordura e fumaça, por meio de ligações químicas estáveis que impedem sua reemissão.
