Mais do que eficiência na limpeza, consumidores buscam produtos com novos atributos e seguros à saúde e ao meio ambiente, mas também precisam ser acessíveis
Por Estela Mendonça
Os produtos premium, de alguma forma, precisam apresentar uma performance superior aos demais de sua categoria, com atributos e vantagens únicas que justifiquem pagar mais por isso. O preço médio dos produtos premium vendidos no Brasil cresceu 11,3% no terceiro trimestre de 2024 em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Kantar. Mesmo com a alta, os consumidores não abriram mão desses itens, que registraram aumento de 5,8% em unidades.
Mas como colocar isso em prática, sem elevar os custos dos produtos a ponto de comprometer seu desempenho no mercado, especialmente quando se trata de produtos de limpeza de consumo de massa. De acordo com relatório Perspectiva de Consumo: Guia para 2025, publicado pela NIQ em novembro do ano passado, com a incerteza iminente em torno de crises geopolíticas, estabilidade econômica e questões ambientais, os consumidores estão gastando no que é mais importante.
Consumidores cautelosos
A maioria dos consumidores brasileiros está na categoria de cautelosos (43%), cuidadosos sobre onde gastar seu dinheiro e com intenções claras de economizar. “Os consumidores estão buscando valor em cada compra de várias maneiras. Eles estão distribuindo seus gastos de forma muito intencional e esperam aproveitar qualquer excesso de maneira estratégica em 2025 e além”, disse na época divulgação da pesquisa Lauren Fernandes, vice-presidente de Liderança de Pensamento Global da NIQ.
Pesquisa mais recente da SKIM, empresa global de consultoria especialista em análises avançadas do comportamento do consumidor, também aponta a mesma direção, com 72% dos consumidores globais afirmando que o preço influenciou mais suas compras no ano passado, na comparação com 2023. Além disso, 79% comparam preços entre marcas. No Brasil, esse índice chegou a 85%.
Caminhos da inovação
Em um ambiente econômico e financeiro mais desafiador, a estratégia de inovação em cuidados domésticos em 2024, segundo a Euromonitor International, está se transformando. No ano passado, os lançamentos de novas marcas e submarcas caíram 23%. Grandes produtores multinacionais se concentraram em reduzir o número de marcas, em vez de expandir. O que se viu foi menos lançamentos de marcas líderes em seu portfólio, mas mais disruptivos, especialmente em atributos de bem-estar e de sustentabilidade.
Por que é bom investir no Brasil
Certamente, o Brasil é um dos mais receptivos a inovações. Vale ressaltar que os brasileiros são um dos maiores consumidores mundiais de produtos de limpeza, ocupando a quarta posição no ranking global geral, com previsão, segundo a Euromonitor, de crescer 28,9% até 2024. Por isso, os fabricantes precisam ficar atentos para entender e corresponder às preferências de compra para estar no topo de suas decisões.
Desempenho e segurança superiores
Ricardo Pedro, gerente técnico da IMCD, avalia que produtos de limpeza premium, além de priorizarem o uso de ingredientes – e suas combinações – seguros à saúde dos usuários e dos que vivem ou frequentam os espaços, devem também zelar pelo bem-estar e preservar os bens e o meio ambiente. “Eles seguem exigências superiores de desempenho, toxicologia, estabilidade e de interações com os materiais. A IMCD possui um time multidisciplinar de profissionais de química, ciências toxicológicas e engenharia de materiais, que cooperam no desenvolvimento integrado e sustentável de seus produtos”.
Para preservar a saúde do consumidor e do planeta, a IMCD não apenas desenvolve produtos sustentáveis, ao utilizar ingredientes biodegradáveis e de reduzido ou zero impacto ambiental, mas também considera os melhores resultados de sustentabilidade e financeiros.
Exemplificando, Pedro conta que a IMCD desenvolveu um limpador e um protetor de placas solares que não causam danos aos materiais, com o foco de tornar a limpeza mais prática, menos frequente e, consequentemente, mais segura e menos insalubre. “Combinamos o poder de limpeza não corrosivo do TEKGrade® GA com a formação de filme protetor do SorezTM HS-205 Polymer, ingredientes que limpam sem danificar, protegem o material, aumentam o ciclo econômico das placas e maximizam sua eficiência”.
O TEKGrade® GA, segundo o gerente da IMCD, é um ácido relativamente forte, mas que não ataca metais, atuando nos óxidos inorgânicos das superfícies dos objetos e oriundos de poeira poluente. Ele também é muito útil no desenvolvimento de produtos premium de limpeza de materiais nobres, como metais de banheiros, panelas e superfícies metálicas. “Por um lado, TEKGrade® GA limpa sem danificar, por outro, SorezTM HS-205 Polymer protege os materiais da oxidação ambiental, já que forma um filme uniforme em sua superfície, tem ação repelente às sujidades e facilita as limpezas sucessivas”.
Potencializando a eficácia
“O segmento de limpeza premium continua crescendo, impulsionado por consumidores que buscam eficácia, sustentabilidade e custo-benefício”, reforça Rosangela Barzinski Gonzalez, gerente técnica de PC & HC da Barentz Brasil, ressaltando que, para atender a essa demanda, a empresa oferece soluções inovadoras para o mercado de limpeza doméstica e profissional, garantindo alto desempenho e menor impacto ambiental.
Rosangela destaca a linha de polímeros VIC, desenvolvida para potencializar a eficácia e a performance dos produtos de limpeza. Entre eles, o Polímero CCP VIC e o Polímero LS 407.
O Polímero CCP VIC, segundo a gerente da Barentz, previne a transferência de corantes livres entre tecidos durante a lavagem, protegendo as cores e realçando a intensidade e o brilho dos tecidos. Pode ser utilizado em detergentes líquidos, extra concentrados, de dosagem única e ecológicos, tanto para aplicações domésticas quanto profissionais.
Já o Polímero LS 407 VIC, que é líquido e transparente, proporciona ação antiestática, maior maciez e suavidade aos tecidos. Indicado para produtos transparentes e opacos, pode ser aplicado em processos de fabricação a quente ou a frio. “Compatível com surfactantes aniônicos e catiônicos, é ideal para detergentes e pode substituir parcialmente o Esterquat em amaciantes”.
“Com esses polímeros, a Barentz Brasil possibilita o desenvolvimento de produtos de alto desempenho e custo acessível, alinhados às expectativas dos consumidores modernos que buscam soluções eficientes e sustentáveis”, afirma Rosangela.
Redução de ativos surfactantes
Renan Pioli, gerente de desenvolvimento de negócios Home Care na MCassab, pontua que no contexto atual do consumo, a busca por produtos de limpeza eficientes e acessíveis prevalece. “Empresas e consumidores desejam soluções inovadoras que entreguem resultados superiores, sem comprometer o orçamento”.
Considerando esse cenário, Pioli destaca a linha Repel-O-Tex, um polímero não iônico, de origem sustentável, fabricado pela Syensqo e distribuído pela MCassab, que protege as fibras dos tecidos de manchas, evitando o amarelamento e a proliferação de mau odor.
“O Repel-O-Tex cria uma barreira de proteção e evita que a mancha penetre na fibra, facilitando a sua remoção na lavagem seguinte”, explica o gerente da MCassab. Além disso, impede que a sujeira se redeposite, auxiliando na manutenção da cor branca ao longo da vida útil do tecido.
Outro ponto importante do Repel-O-Tex, segundo Pioli, é a redução da geração de mau odor. “Como não há a impregnação de suor no tecido, não há a sua metabolização por bactérias, evitando que moléculas de mau odor sejam geradas”.
A maior economia no custo final do produto é também uma vantagem relevante para o fabricante, já que a adição de 1,0% de Repel-O-Tex na formulação de lava-roupas permite diminuir até 20% dos ativos surfactantes. “Aliando tecnologia e inovação é possível se obter uma limpeza premium e acessível, com eficácia aprimorada, economia de produto, sustentabilidade e versatilidade de aplicação”, complementa Pioli.
Combinação de solvente e surfactante
“Quando falamos em bens de consumo, os consumidores estão se tornando mais estratégicos e é por isso que o trio qualidade-conveniência-preço vem ganhando importância nas decisões de compra”, avalia Gabriela Crisol pesquisadora da Stepan, destacando que, em 2024, 72% dos consumidores estavam preocupados com o aumento do custo dos itens do dia a dia e 50% estavam dispostos a gastar dinheiro para economizar tempo, segundo o relatório “Top Global Consumer Trends 2025”, da Euromonitor.
“Isso mostra como desempenho e custo-benefício andam juntos. É aí que a Stepan entra em cena com STEPOSOL® MET-10U, uma combinação de solvente e surfactante que permite o uso em baixas dosagens e é ideal para formulações de limpeza premium acessíveis”, afirma Gabriela.
Gabriela explica que o STEPOSOL® MET-10U é a primeira geração de surfactantes solventes, uma amida insaturada bi-substituída única, derivada de matérias-primas naturais e desenvolvida por metátese, tecnologia vencedora do Prêmio Nobel. Ele age rapidamente ao quebrar sujeiras com cinéticas de penetração aceleradas, excelente solvência, estabilidade térmica e hidrolítica, além de baixo teor de VOC. “Tudo isso sendo uma opção mais sustentável”.
O segredo, segundo Gabriela, é uma molécula de amida de alto desempenho com dupla ligação no final da cadeia, capaz de remover até as manchas de gordura mais difíceis com menos esforço e menor quantidade de produto, resultando em fórmulas mais limpas, com menos ingredientes e limpeza mais fácil, eficiente e acessível. “E o melhor: sem necessidade de pH extremo. Mais seguro, fácil de manusear e compatível com formatos e formulações inovadoras.
Seja para uso doméstico ou profissional, STEPOSOL® MET-10U entrega os resultados premium que todos desejam”, garante.
Tecnologias avançadas
Para o desenvolvimento de produtos de limpeza premium, a Brenntag oferece soluções com tecnologias avançadas para formulações dos segmentos industrial, institucional e home care. Rosilene Doratioto, coordenadora de P&D da empresa, destaca dois ingredientes: o CALFAX™ 16L-35, da Pilot, e o LIOSIL® HC 53, da Wacker.
Tensoativo aniônico de cadeia linear, com 35% de ativos, o CALFAX™ 16L-35 é biodegradável e livre de solventes halogenados. Segundo Rosilene, possui excelente estabilidade em emulsões com agentes oxidantes, formulações ácidas, alcalinas e com eletrólitos.
“O CALFAX™ 16L-35 se destaca pela baixa formação de espuma, sendo o menos espumante da linha Calfax®”, diz a coordenadora da Brenntag, informando que ele também atua como hidrótopo e emulsionante de pigmentos aromáticos e contribui para o aumento do tempo de prateleira em produtos com peróxidos, sendo ideal para formulações de produtos para limpeza pesada.
O LIOSIL® HC 53 da WACKER é um silicone poliéter com propriedades antiembaçantes e redutoras de manchas e de estática. Ele forma uma película protetora nas superfícies, prevenindo a aderência de sujeiras e proporcionando brilho. Rosilene indica seu uso para formulações de produtos de limpeza de superfícies, especialmente vidros. Também pode ser utilizado em formulações de produtos do segmento de auto care.
“Importante ressaltar que o CALFAX™ 16L-35 e o LIOSIL® HC 53 são tecnologias que garantem desenvolver produtos com máxima eficiência, além de excelente custo-benefício”, afirma Rosilene.
Alto poder de detergência
Dayane Jacomassi, gerente de serviços técnicos de Cleaning Goods na Nouryon, empresa global de especialidades para o mercado de cuidados com o lar e detentora de uma extensa gama de soluções sob a marca Berol™, para o mercado de cuidados com a roupa, destaca o Berol™ 175 como surfactante chave para formulações lava-roupas, que promete a combinação ideal entre custo e alto desempenho.
“Berol™ 175 tem origem natural e renovável, possui baixo impacto ambiental e garante eficiência na limpeza”, ressalta Dayane, explicando que o produto é um tensoativo não-iônico versátil, com alto poder de detergência e ótimo poder desengraxante, que pode ser utilizado para inúmeras aplicações de household e limpeza institucional.
Em formulações de detergentes líquidos, de acordo com a gerente da Nouryon, traz booster de performance com ótima sinergia com os ingredientes principais da formulação, apresentado redução de custo e aumento do desempenho, sem comprometer a espumação do sistema. Em testes realizados, Berol™ 175 demonstrou expressiva redução de custo com a utilização do ingrediente, trazendo aumento da limpeza e melhor performance de remoção de manchas dos tecidos.
Enzimas bioativas
Entre os mais recentes lançamentos, é possível encontrar alguns exemplos de como elevar o prestígio da marca em suas categorias. A Limppano renovou a formulação de seu lava-louças: ODD com Enzimas Bioativas, que atuam na remoção eficiente de resíduos de amido, garantindo um processo de limpeza mais rápido e eficaz, sem necessidade de água quente. A novidade amplia o portfólio da linha ODD, que já conta com cinco outras versões: original, neutro, coco, clear e bicarbonato de sódio.
A novidade foi apresentada na Super Rio Expofood, juntamente com o lançamento da primeira esponja desenvolvida para Air Fryer. “Com essas novidades, a empresa reafirma seu protagonismo no setor de limpeza, aliando tecnologia, praticidade e inovação para transformar a experiência dos consumidores”, afirma Raphael Benedetti, Diretor Comercial e de Marketing da Limppano.
Conceito de semidescartável
A Mili anunciou no mês passado o lançamento do pano reutilizável clean max, desenvolvido para limpeza da cozinha e de outras áreas domésticas, em rolos de 50 unidades. “O Clean Max se destaca pela alta capacidade de absorção, secagem rápida e resistência ao desgaste diário. Essas características garantem maior durabilidade e uma melhor relação custo-benefício”, afirma Denise Pires, gerente de marketing da Mili.
Primeiro limpador perfumado incolor
A Bombril também vem atualizando seu portfólio. A linha Limpol Perfumes ganhou inovação e perfumação extra. As novas fragrâncias foram produzidas pela IFF com ingredientes importados e por perfumistas renomados. Em cinco fragrâncias, o destaque é a “Luxury”, fragrância exclusiva do primeiro limpador perfumado incolor, destacando ainda mais o formato elegante de diamante da embalagem.
Óleos essenciais e controle de odor
Já a Ypê uniu óleos essenciais e nova tecnologias na renovação da linha Multiuso Perfumes, que conta com tecnologia de controle de odores de cozinha, banheiro e pet, além de múltiplos ativos de limpeza. A empresa também traz novidades nas versões da linha de limpadores Multiuso Ypê com Álcool, agora com ação antiembaçante que age por até 7 dias, e Multiuso Ypê Controle de Odor, que além de combater odores na cozinha e banheiro, passou a apresentar eficácia de neutralizar odores de pets.
“Queremos garantir que nossos consumidores tenham à disposição produtos que entreguem praticidade, eficiência e cuidado, facilitando seu dia a dia e contribuindo para ambientes limpos e agradáveis”, afirma Gustavo de Souza, diretor de P&D, qualidade e sustentabilidade da Ypê.
Preferência regional
A Downy acaba de lançar uma nova versão de seu amaciante concentrado, especialmente desenvolvida para atender os consumidores do Norte e Nordeste do Brasil. O Downy Seiva de Alfazema chega ao mercado trazendo a tradicional e apreciada fragrância de lavanda, agora em uma fórmula concentrada que garante perfume intenso e duradouro, além de maior rendimento. Com um frasco de 500ml, o novo amaciante foi inspirado na essência natural da seiva de alfazema, proporcionando frescor e proteção contra maus odores ao longo do dia.
Limpeza por flotação
A Start Química apresenta seu mais novo lançamento, o Flotador Azulim, um produto inovador que que consiste na produção de bolhas de ar para que as partículas de sujeira em suspensão no líquido se juntem a essas bolhas. Indicado para diferentes tipos de superfícies, entre os principais benefícios, o produto se destaca pela versatilidade, podendo ser utilizado em uma ampla gama de itens, como sofás, bancos de carro, tênis, fogões, grelhas e até bolsas, tudo isso sem a necessidade de água.
