Recessão impactou decisões dos consumidores ecologicamente conscientes, que agora querem retomar sua jornada sustentável
Por Estela Mendonça
A Kantar divulgou em setembro o estudo “Who Cares? Who Does?”, a maior pesquisa global de sustentabilidade, envolvendo mais de 112 mil consumidores. Em sua quinta edição, identificou que os consumidores mais ecologicamente conscientes, chamados de Eco-Actives, em 2023, começaram a recuperar sua representatividade, chegando a 22%, o mesmo percentual de 2021 e bem acima dos 18% de 2022. A previsão é que eles sejam 27% até 2028.
Segundo a pesquisa da Kantar, a estratégia para atrair esses consumidores mais conscientes inclui a utilização de embalagens não plásticas, ingredientes naturais e de origem local, o aumento das opções de recarga e reciclagem e a adoção de práticas de comércio justo. Entretando, a percepção de que as opções sustentáveis são mais caras continua a ser a principal barreira às escolhas sustentáveis, com 60,9% dos entrevistados citando o custo como um obstáculo.
O crescimento dos consumidores ecologicamente conscientes também se dá na América Latina após dois anos de queda. O estudo “Sustentar para ganhar: Desvendando práticas ecológicas para alcançar o crescimento de marcas” mostra que Eco-Actives são 18% da população e compõem um mercado de US$ 15 bilhões na compra de bens massivos de consumo.
“Os consumidores conscientes são uma força crescente que molda o futuro da indústria. Eles estão optando por marcas que se alinham aos seus valores. E se uma empresa consegue demonstrar um compromisso real com a gestão ambiental ou social, ela não apenas ganha uma venda, ganha confiança”, comenta Kesley Gomes, diretora Latam LinkQ da Kantar.
Enorme potencial
De acordo com o estudo “Global Household Green Cleaning Products Market”, divulgado este mês pela Research and Markets, com a transformação progressiva em direção à sustentabilidade, o mercado global de produtos de limpeza verdes domésticos mostra seu enorme potencial para atingir US$ 494,96 até 2030, um crescimento de quase 78% em relação aos US$ 278,52 bilhões obtidos em 2022. A empresa de pesquisa prevê que as vendas desses produtos atingirão US$ 298,90 bilhões em 2023.
Mercado engatinha
Considerando apenas os lançamentos recentes, o mercado de produtos de limpeza verdes no Brasil ainda é incipiente, mas demonstra potencial de crescimento, à medida que surgem produtos para competir com os convencionais.
Um bom exemplo é a marca ecológica de produtos de limpeza e autocuidado positiv.a, que este mês anunciou a mudança da fórmula do lava-louças para máquinas, agora mais eficiente, sem resíduos químicos e origem 100% natural, além de embalagem feita de plantas, totalmente biodegradável e compostável.
Produzido em fábrica própria, com tecnologia proprietária e única no Brasil, segundo Marcella Zambardino, cofundadora e diretora de impacto da positiv.a, a nova fórmula dispensa secante abrilhantador, que se comprado separado gera mais custos e descartes do consumidor.
“Estamos democratizando cada vez mais o nosso portfólio para tornar a sustentabilidade uma escolha para as pessoas. Trocamos dois componentes para a fórmula ficar ainda mais eficiente e deixar as louças mais limpas e livres de resíduos pensando no bem-estar de toda família. Além do nosso preço ser compatível com o convencional, mesmo com formulação e embalagem mais responsável, conseguimos substituir dois produtos convencionais, gerando mais economia financeira e menos descarte de recipientes”, conta Marcella.
Multiuso orgânico
Outro lançamento que chega para competir com os limpadores convencionais é o Multiuso Orgânico Saif, que contém ativos biodegradáveis aliados com bicarbonato de sódio e álcool orgânico. Isento de cloro, fosfato, sem ativo petroquímico, livre de corante, promete ação 3 em 1: limpa, perfuma e desengordura, com fragrância cítrica de limão siciliano.
Biolimpeza
A Alergoshop oferece a linha Biolimpeza, com lava-roupas e lava-louças dermatologicamente testados e desenvolvidos sem adição de detergentes e conservantes sintéticos, corantes e fragrância. Com óleo de coco, são formulados com componentes naturais que minimizam o surgimento de alergias e irritações. A linha também conta com limpador multiuso, que contém terpeno, que age como desengordurante, bactericida e desodorante natural, podendo ser utilizado em pisos, azulejos, vidros, revestimentos, granitos, mármores, fórmicas e superfícies em geral.
Ingredientes no foco
O desafio de colocar no mercado produtos de limpeza verdes está criando uma série de colaborações mais efetivas entre fabricantes e fornecedores de matérias-primas, empenhados em buscar soluções para oferecer ingredientes sustentáveis, eficazes e com menor impacto no preço final dos itens.
Julianna de Oliveira Gonçalves, coordenadora técnica de Ciências da Vida da Colormix Especialidades, reforça que no atual cenário de conscientização ambiental crescente, a demanda por produtos de limpeza sustentáveis é uma tendência indiscutível. “Os consumidores agora preferem abordagens mais ecológicas em suas compras e escolhem produtos que não apenas assegurem uma limpeza eficaz, mas também minimizem o impacto ambiental”.
Em linha com a transformação em relação à perspectiva da limpeza e garantir formulações mais suaves e seguras para os consumidores e o meio ambiente, Julianna destaca o Evermild GLDA-30, uma alternativa natural e biodegradável aos quelantes convencionais. Sua produção é totalmente limpa e renovável, sem a utilização de solventes tóxicos, que podem formar resíduos indesejáveis ou contaminantes.
“O Evermild GLDA-30 é solúvel em uma ampla faixa de pH e oferece desempenho superior como agente sequestrante, comparável aos sintéticos na remoção de cátions metálicos, como ferro, magnésio e cálcio, os principais causadores de água dura”, explica Julianna, lembrando que ele pode ser aplicado em detergentes, limpadores de superfície, cuidados têxteis, lavagem de roupa e remoção de manchas (incluindo sangue, vinho e chás). “É uma solução de destaque e eficaz também para lavagem de louça em máquinas automáticas e atua contra a água dura”.
Outra solução natural da Colormix destacada por Julianna é a linha Optigel® de bentonitas hidrofílicas, que atuam como modificadores de reologia e previnem a sedimentação de partículas, por meio de um efeito suspensor. Teste comparou um sistema estabilizado com Optigel®, que não apresentou sinérese de partículas, e um análogo, que não passou por essa estabilização.
Substituto do Nonilfenol
“As soluções sustentáveis são uma obrigação para a Macler, que assumiu o compromisso de inovar no desenvolvimento de produtos verdes, a fim de substituir tensoativos tradicionais, como o Nonilfenol e derivados de petróleo, altamente nocivos ao meio ambiente”, afirma Lucas Micheluzzi, diretor técnico da Macler, que oferece um portfólio com diversos ativos emulsionantes, detergentes e desengraxantes com esse objetivo.
Um exemplo de solução sustentável da Macler é o Isogen 722, uma combinação sinérgica de tensoativos de fonte renovável com alto poder desengordurante e desengraxante, utilizado em formulações de limpadores e multiusos.
Micheluzzi explica que Isogen 722, além de ser vegano, de fonte renovável e rapidamente biodegradável, dispensa o uso de solventes ou butilglicol e não contêm fenóis. “Seu poder de limpeza ainda é maior em relação aos ativos tradicionais do mercado”.
A utilização do Isogen 722 também pode reduzir custos, sem afetar a performance, um grande desafio do mercado de limpadores. “Já desenvolvemos limpadores e multiusos que reduziram de 10% a 40% do custo da formulação e diminuíram o tempo de processo pela metade”, conta o diretor da Macler, acrescentando que ele ainda reduz a mão de obra, a variedade de matérias-primas e a necessidade de controle de estoque, simplificando o processo desde a compra até a fabricação.
A Macler oferece ainda um trabalho de pesquisa e desenvolvimento gratuito focado na substituição total do Nonilfenol em formulações. Saiba mais clicando aqui.
Polímero derivado vegetal
“A Univar Solutions possui diversos produtos com apelo e origem green e pretende aumentar em breve ainda mais suas opções”, anuncia a gerente de mercado Aline de Cassia Belleza, informando que o atual portfólio da empresa já conta com vários ingredientes que atendem essa demanda como, por exemplo, tensoativos aniônicos e não iônicos, que são indicados para substituir o Nonilfenol, além de espessantes, aditivos de performance e maciez, enzimas e outros.
Entre os destaques, Aline cita o SupraCare™780, um polímero derivado vegetal com propriedades multifuncionais, como espessamento em fórmulas convencionais e estruturante em fórmulas sólidas. Ele também melhora a espuma no uso dos produtos e o aspecto da barra, possibilitando o aumento da água na formulação e redução de rachaduras.
“Aqui vemos a sustentabilidade do SupraCare™780 desde a origem, no modo de uso e na possiblidade de ter um único material em diversas estruturas, impactando até na questão logística e de estoque”, ressalta Aline, que também aponta como vantagem a possibilidade de aumentar a água na formulação de sabão em barra e reduzir o uso de óleos e sebo.
Aline destaca que outra classe de produtos muito alinhada ao conceito green são as enzimas. Elas são sustentáveis da origem ao uso final, biodegradáveis e agem na limpeza de manchas complexas, proporcionando ciclos de lavagem mais rápidos e eficazes, sem necessitar de aquecimento e, consequentemente, economia de tempo, energia e água.
De acordo com a gerente da Univar, as enzimas trazem a possibilidade de trabalhar o conceito de biodetergência, que permite reduzir o uso de ingredientes químicos com baixa disponibilidade no mercado ou agressivos às pessoas, superfícies, tecidos e ao meio ambiente e, ao mesmo tempo, manter e até aumentar a performance na formulação. “Com baixo ou nenhum impacto adicional no custo, é possível entregarmos uma fórmula muito mais sustentável ao consumidor e ao meio ambiente”.
Solventes verdes
“Tendo a sustentabilidade como pilar central de sua estratégia de inovação, a Croda está comprometida em desenvolver ingredientes que atendam às necessidades da geração atual, sem prejudicar a capacidade de atender às necessidades das gerações futuras”, afirma Renata Piva, coordenadora de marketing de Home Care Latam da Croda.
Como um bom exemplo de como essa estratégia vem sendo colocada em prática, Renata lembra que é amplamente reconhecido que os solventes desempenham um papel crucial nas formulações de produtos de limpeza, agindo em sinergia com surfactantes para potencializar a eficácia na remoção de sujidades. No entanto, muitos solventes tradicionalmente utilizados no mercado provêm de fontes não renováveis e são classificados como compostos orgânicos voláteis (COVs), o que acarreta efeitos significativos no meio ambiente.
“A linha de solventes verdes EBC CrosolvTM foi desenvolvida para oferecer desempenho excepcional na remoção de sujidades oleosas, sem comprometer a sustentabilidade”, afirma Renata, acrescentando que os solventes EBC CrosolvTM 30 e 50 são facilmente biodegradáveis, contendo aproximadamente 80% de ingredientes de origem vegetal renovável. Além disso, são seguros e isentos de COVs.
Entre os diversos ensaios conduzidos para comprovar sua eficácia, foi realizado o teste de limpeza por ciclos de fricção (scrub test), que comparou o desempenho do EBC EBC CrosolvTM 50 com um solvente verde concorrente e um éter de glicol, todos adicionados a uma formulação do Limpador Verde, contendo 2% do surfactante ECO Natrasense 265 (veja o gráfico abaixo).
Renata enfatiza que os resultados dos ensaios demonstram que a linha de solventes EBC CrosolvTM se destaca não apenas por sua eficácia na limpeza, mas também por sua forte ênfase na sustentabilidade e na redução do impacto ambiental. “Escolhendo a linha EBC de solventes, estamos juntos, moldando um futuro mais limpo e sustentável”.
Aminoácido sarcosina
Leandro Lucio, técnico químico pleno da Stepan, ressalta que a indústria vem adotando cada vez mais práticas para o desenvolvimento sustentável, equilibrando as demandas do crescimento populacional com a redução de impactos dos processos ao meio ambiente, saúde e segurança. Um dos desafios é a substituição por matérias-primas sustentáveis e que entreguem boa performance.
“A Stepan tem como valor a adoção de práticas responsáveis com eficiência para o planeta e possui um amplo portfólio de produtos vantajosos com opções sustentáveis”, afirma Lucio, citando o MAPROSYL® 30-B, um tensoativo aniônico derivado de ácidos graxos naturais, a N-metil glicina (aminoácido sarcosina), facilmente biodegradável.
O MAPROSYL® 30-B entrega detergência, tem alta tolerância a eletrólitos, auxilia como inibidor de corrosão e pode ser utilizado em formulações aerossóis. “Diferentemente de outros tensoativos comumente utilizados em detergentes, o MAPROSYL® 30-B reduz a necessidade de muitos enxágues e infere suavidade à formulação, proporcionando baixa irritabilidade para a pele”.
“Os tensoativos secundários também são utilizados em formulações de saneantes para aumentar a performance de limpeza, espuma, viscosidade ou inferir qualquer outra necessidade adicional”, pontua Lucio. Como solução, a Stepan oferece o AMPHOSOL® CS-50, uma cocoamidopropil hidroxisultaína derivada do óleo de coco, que auxilia na construção de viscosidade, podendo ser aplicado em formulações altamente ácidas ou alcalinas, promovendo a melhora de formação, cremosidade e estabilidade de espuma da formulação.
A Stepan também oferece como solução sustentável o STEPANOL® WA-EXTRA-HA, um lauril sulfato de sódio de origem vegetal conservado em alto pH, permitindo ao formulador flexibilidade na escolha do conservante para sua formulação.
Portfólio verde
Para acompanhar as tendências de consumo consciente e a necessidade de produtos mais sustentáveis, a BASF possui um portfólio especializado em ingredientes verdes, o B-Active+®, que oferece mais de 30 produtos com foco em sustentabilidade e economia de água e energia.
Entre a variada gama de ingredientes verdes para lava-louças, lava-roupas e limpadores de superfícies, André Karadi, analista de marketing para Home Care e I&I, destaca que a BASF lançou o Lutensit® AMD 3 L, um novo solvente biodegradável de base vegetal que tem performance superior a limpadores convencionais, como mostra o gráfico abaixo.
O AMD 3L é usado em limpadores de superfícies e é produzido por via biológica, a partir da fermentação do ácido lático. “Além de seus benefícios sustentáveis e de sua eficiência, ele também tem um nível baixíssimo de compostos orgânicos voláteis, o que o torna não tóxico e muito mais seguro”, afirma Karadi.
Assim como as outras soluções do B-Active+, Karadi acrescenta que o produto traz benefícios que podem ser incluídos nos rótulos, como a base em ingredientes vegetais, biodegradável e que traz impacto positivo, oferecendo economia de recursos como água, energia e a redução da pegada de carbono, por exemplo.
Conheça mais sobre o portfólio especializado em ingredientes verdes B-Active+ no site da BASF.
Ácido glicólico
Stephanie Ferreira Sanches Lopes, especialista técnica HI&I Latam da Brenntag, destaca do portfólio da empresa ingredientes biodegradáveis, como o ácido glicólico, um alfa-hidroxiácido de cadeia curta com alto poder de limpeza e ação antimancha.
Segundo a especialista, o ácido glicólico possui baixo peso molecular, é biodegradável, de baixa corrosividade, versátil e amplamente compatível com outros ingredientes. “Ele atua também como um agente quelante, impedindo que as partículas de água e sabão impregnem na superfície, evitando assim a formação de manchas”.
“Seu poder de limpeza é capaz de remover com facilidade incrustações, ferrugens e sujidades em geral, sendo muito utilizado como alternativa ao ácido fluorídrico”, acrescenta Stephanie, indicando seu uso em formulações de limpa-pedra, limpa-ferrugem, limpa-alumínio, limpa-box e limpeza pesada em geral, com aplicação de no máximo 10%.
Para o mercado de household, a Brenntag também oferece o Brennquat ECO 80, uma associação sinérgica de sais quaternários de amônio, livre de cloro. Possui ação bactericida, fungicida e desinfetante para superfícies em geral. “Trata-se de um ativo eficaz, suave e multifuncional”, afirma Stephanie.
Biossurfactantes
“Uma das formas de a Dinaco praticar a sustentabilidade, um pilar importante em sua atuação, é oferecendo no seu portfólio soluções mais ecológicas”, afirma Vera Tonon, head de Life & Personal Care da Dinaco, que cita como exemplo o trabalho para ampliar a presença no mercado dos biossurfactantes da Evonik, ingredientes produzidos por meio de processos baseados em fermentação de recursos naturais.
“São a alternativa ideal para formuladores que procuram surfactantes ultra sustentáveis tão eficazes ou mesmo superiores aos tradicionais de base petroquímica ou óleos tropicais, para uma limpeza eficaz e com enxágue biodegradável para diversas categorias de produtos”, garante Vera.
Um dos destaques da linha é o REWOFERM® SL ONE, um biossurfactante à base de soforolipídio, com excelente perfil de sustentabilidade sendo, uma alternativa sem etoxilação. De acordo com executiva da Dinaco, ele é prontamente biodegradável (OECD 301 F) e apresenta 100% de biodegradação anaeróbica (EN ISO 11734) e RCI de 100%, atendendo os requisitos da maior parte das ecolabels.
Além disso, REWOFERM® SL ONE oferece suavidade à pele, é livre de micoplásticos, nanopartículas e silicones, possui certificação ECOCERT e é fácil de formular. “Trata-se de um excelente ativo de limpeza para superfícies, que atua como agente intensificador de limpeza altamente eficaz, com ótima tolerância à água dura, melhorando significativamente a remoção de graxas”, explica vera.
Com alto poder umectante e excelente solubilização, outro destaque é o REWOFERM® RL 100, um ramnolipídio de alto desempenho, produzido por processo de fermentação único e protegido por propriedade intelectual. Segundo Vera, ele pode atuar como biossurfactante primário e secundário, além de reduzir a complexidade das formulações de limpeza. “REWOFERM® RL 100 oferece excelente desempenho de limpeza, remoção de graxas, boa formação de espuma e benefícios de umectação e emulsificação ao mesmo tempo”.
Quelante vegetal
A Nouryon promete um novo patamar de fórmulas sustentáveis com o Dissolvine® GL-47-S. “Como um quelante vegetal biodegradável, este produto agrega benefícios de sustentabilidade à formulação e, devido à sua qualidade, entrega desempenho na aplicação com um custo em uso efetivo”, garante Vicente Gomes, especialista técnico para o time de Cleaning Goods South América da Nouryon.
