Marcas de limpeza doméstica acompanham a demanda dos consumidores por soluções sustentáveis

Há quem goste de limpar. Há quem deteste. E depois há o resto que fica em algum ponto intermediário. A maioria realizará essas tarefas por necessidade, mas existem alguns verdadeiros multitarefas, aqueles que fazem a limpeza quando e onde quer que estejam.

Considere, por exemplo, esta estatística: em uma pesquisa recente realizada pela Moen , marca de louças sanitárias, aproximadamente 20% dos americanos afirmam que limpam o chuveiro enquanto o utilizam.

Embora “limpar no local” possa parecer uma prática divertida em casa, um espaço sujo é normalmente uma fonte de tensão.

A marca de fita adesiva Duck (recentemente vendida pela Henkel para a Shurtape ) descobriu que 76% das pessoas se sentem “oprimidas” pelas bagunças de seus familiares. Na pesquisa, 46% disseram que causa “tensão” entre eles e seus familiares, 35% disseram que causa discussões e 33% chamaram de “fonte de estresse no dia a dia”.

Olhando além dos hábitos e sentimentos do consumidor, a categoria parece mostrar alguma fadiga pós-covid persistente, se não algum impacto da inflação. A maioria das unidades caiu em geral, mas as vendas aumentaram em quase todos os lugares, exceto em desinfetantes em spray e cal/ferrugem, de acordo com a Circana.

Independentemente do produto necessário para um trabalho de limpeza, cada vez mais os consumidores procuram soluções com ingredientes mais ecológicos, fragrâncias atraentes e uma referência ao estilo de vida moderno através do design de embalagens, ergonomia e sustentabilidade.

Há mais opções do que nunca, à medida que novas marcas continuam a chegar ao mercado e a ganhar força online e também dentro de lojas físicas.

No mês passado , a Safely – a marca de cuidados domiciliares cofundada pela celebridade Kris Jenner – anunciou que estava se expandindo para lojas selecionadas da Whole Foods nos Estados Unidos.

A Whole Foods oferecerá novos produtos Safely, bem como um novo perfume exclusivo chamado Joy. De acordo com as autoridades, Joy combina notas de saída de yuzu, manjericão e sálvia seguidas por “propriedades de aumento de energia” de hortelã, almíscar e alcaçuz. O perfume será oferecido em Safely Universal Cleaner e Everyday Laundry, bem como novos produtos que incluem Dish Power Spray, Everyday Fabric Spray, Laundry Boost e Dish Squeeze. O saboneteira vem em uma tampa inovadora para evitar derramamento excessivo, segundo a marca.

A expansão no varejo da Safely segue o recente reconhecimento da marca como Empresa B Certificada, bem como o status de Certificação Green Seal para toda a sua linha. Até o final do ano, os produtos Safely estarão disponíveis em mais de 8.000 varejistas em todo o país.

Esse rápido crescimento no varejo decorre do foco da Safely em responder aos desejos gerais dos consumidores por atributos “livres de” e com menos desperdício em todo o espaço CPG. Safely é livre de estabilizantes, sulfatos, parabenos, ftalatos, corantes, PFAS, subprodutos animais e desreguladores endócrinos, segundo a marca. Atualmente, a embalagem é composta por 30% de material reciclado pós-consumo (PCR). A meta é ser 100% PCR até 2025 e 100% proveniente de plásticos oceânicos até 2030.

“Acreditamos que quando se trata de cuidar da sua casa – onde você mora, trabalha e se diverte – você não deveria ter que fazer concessões. A Safe olha tudo de um ponto de vista holístico, desde fragrâncias a ingredientes, embalagens e nossos consumidores, e estamos sempre pensando em como podemos fazer melhor”, disse o CEO Mike Forbes à Happi. “Hoje em dia, os consumidores procuram mais das marcas e querem saber que a marca tem uma missão com a qual se podem identificar. A Safely está profundamente comprometida em construir uma marca sustentável e orientada por valores, criando produtos que sejam seguros para os clientes e para o planeta.”

De acordo com a Forbes, a Safely trabalha em estreita colaboração com os seus parceiros para criar fórmulas que sejam eficazes e seguras para uso do consumidor.

“No final das contas, os consumidores querem produtos que funcionem, eles não querem usar produtos de limpeza agressivos, se possível, por isso é muito importante que os produtos possam resolver qualquer sujeira enquanto permanecem livres de parabenos, ftalatos, sulfatos, amônia, alvejantes , PFAS ou corantes”, disse ele.

A Forbes também abordou o papel que a limpeza desempenha na saúde mental e no bem-estar.

“Sabemos que para alguns, uma casa bem limpa é a base essencial para uma mente tranquila e para o bem-estar de uma família”, disse ele. “Nosso consumidor merece ingredientes que sejam seguros para ele, sua família e o planeta. Fornece com segurança embalagens incríveis que ficam bem em casa e fragrâncias maravilhosas que elevam o bem-estar – tudo a um preço acessível. É por isso que o Safely foi criado.”

Moderno e mais sustentável

Grandes marcas da categoria de cuidados domiciliares investiram tempo e recursos no desenvolvimento de novos produtos e embalagens que visam tornar a limpeza mais fácil e sustentável.

Grandes marcas da categoria de cuidados domiciliares investiram tempo e recursos no desenvolvimento de novos produtos e embalagens que visam tornar a limpeza mais fácil e sustentável.

A SC Johnson , por exemplo, lançou neste verão uma edição especial do frasco de spray para limpador de banheiro Scrubbing Bubbles Citrus Scent, criado por meio de uma parceria de reciclagem inédita com Milwaukee Brewers, da Major League Baseball . A garrafa especial contém plástico de copos coletados no American Family Field – onde os Brewers jogam em casa e usam cerca de 700.000 copos plásticos anualmente.
Embora os Brewers tenham perdido na rodada Wild Card nesta temporada, os fãs podem se consolar sabendo que seu time é o primeiro time esportivo profissional dos EUA a vincular um fluxo de resíduos a um produto específico, criando um programa de reciclagem de circuito fechado. E também desempenharam um papel, literalmente, na criação da garrafa.

Desde 2021, os torcedores reciclam seus copos plásticos da marca SC Johnson em recipientes especialmente marcados no estádio. Através do programa, a SC Johnson reciclou o plástico e transformou-o em parte do conteúdo reciclado das garrafas Scrubbing Bubbles. Feito de plástico 100% reciclado em geral, 25% do plástico reciclado usado em cada garrafa Scrubbing Bubbles de edição especial vem de copos de plástico reciclados nos jogos Milwaukee Brewers e Milwaukee Bucks . As garrafas de edição especial foram vendidas em 12 lojas Wisconsin Meijer em Wisconsin até outubro.

Na Procter & Gamble , a Swiffer lançou recentemente o que considera a maior inovação da marca em 20 anos com o novo Swiffer PowerMop. Diz-se que inaugura a “próxima geração” em limpeza de pisos com um sistema completo de limpeza úmida projetado para ajudar os consumidores a dar o fora no balde.

De acordo com Swiffer, seis em cada sete pessoas relatam manter as rotinas de limpeza que seus pais lhes ensinaram enquanto cresciam – como confiar em um esfregão e balde tradicionais para limpar profundamente o chão.

Para oferecer uma abordagem mais moderna à limpeza, a marca conduziu anos de pesquisas e estudos de consumo para compreender melhor os pontos problemáticos do processo. Além de tornar a limpeza de pisos o mais simples, rápida, fácil e eficaz possível, o novo Swiffer PowerMop economiza tempo das pessoas e até 70 galões de água por ano em suas rotinas regulares de limpeza de pisos, de acordo com a P&G.

Os novos recursos incluem um esfregão 3D que inclui mais de 300 tiras de esfrega compostas por seis camadas de tiras de dois lados para fornecer 5x mais poder de limpeza em comparação com o pano WetJet. As fibras são posicionadas em um design circular para fornecer a textura certa para emaranhar e capturar sujeira e cabelos soltos, ao mesmo tempo que permite que o PowerMop destrua sujeiras pegajosas. Ele também tem um design elegante e moderno e possui uma cabeça de esfregão 30% maior com giro de 360° para fácil manobrabilidade que garante maior cobertura e flexibilidade para limpar espaços de difícil acesso, como cantos e linhas de argamassa. A P&G atualizou as soluções PowerMop com aroma de Lavender e Fresh que proporcionam um aroma e frescor duradouros por horas após a limpeza e deixam os pisos praticamente sem riscos e sem resíduos. Tecnologias semelhantes podem ser encontradas no Swiffer PowerMop Wood; o esfregão tem mais de 300 tiras deslizantes suaves que retêm sujeira e fuligem em seu interior, bem como uma solução de limpeza que apresenta um aroma de limão duradouro e fórmula “QuickDry” que seca até 2x mais rápido quando comparado a uma marca líder, de acordo com Mais rápido.

“Algumas pessoas adoram limpar como parte de sua rotina de autocuidado e outras limpam por necessidade, mas a maioria concorda que limpar o chão é uma das partes mais tediosas de uma rotina de limpeza”, KaNeeTa Kimble, diretor sênior da marca, Procter & Gamble, disse em comunicado. “Mantendo-nos fiéis à herança Swiffer, nos esforçamos para criar produtos que facilitem a vida das pessoas quando se trata de limpeza.”

A Jelmar LLC também quer facilitar a vida, principalmente de quem compra produtos de limpeza dentro da loja. Por que? Um supermercado médio vende mais de 31.000 itens, todos disputando a atenção do comprador.

Reconhecendo o quão esmagadora esta experiência é para as pessoas, Jelmar concentrou o recente esforço de rebranding da sua marca CLR em duas frentes: chamar a atenção numa categoria lotada e eliminar a ambiguidade funcional. O CLR agora tem uma aparência de design consistente em toda a sua família de produtos, juntamente com uma abordagem de “senso comum” para comunicar a eficácia do produto. O visual atualizado garante que as informações apresentadas na embalagem comuniquem claramente para que serve o produto e respondam às perguntas iniciais dos compradores em potencial, de acordo com a empresa sediada em Skokie, IL.

Por exemplo, o produto CLR Brilliant Bath destaca suas características: “resistente a espuma de sabão e manchas de água dura”. Além disso, CLR Mold and Mildew afirma que é “sem alvejante” e “sem fragrância”.

De acordo com Alison Gutterman, CEO e presidente da Jelmar, a reformulação da marca foi projetada para atrair os clientes existentes “ao mesmo tempo em que cria consideração entre um novo grupo de compradores que agora saberão mais facilmente quais dos nossos produtos recorrer e quando”.

Com nomes como CLR BBQ Grill, CLR Garbage Disposal e CLR Range Hood & Stove, por exemplo, os consumidores podem identificar facilmente quais produtos usar e onde. Além disso, os logotipos EPA Safer Choice ou USDA Certified Biobased Product também são apresentados nos rótulos aplicáveis ​​em todo o CLR.

Jelmar – que foi nomeada Parceira do Ano da EPA Safer Choice todos os anos desde o início do programa em 2015 – inclui os logotipos EPA Safer Choice ou Produto de base biológica certificado pelo USDA em rótulos aplicáveis ​​em toda a linha CLR.

Embora o novo visual seja projetado para atrair novatos ao CLR, há um toque de nostalgia para os usuários existentes. A paleta de cores original de amarelo, verde e laranja e o icônico jarro de cor cinza – há muito associado ao CLR Calcium, Lime, & Rust Remover – permanecem, pois provaram ser um símbolo de confiança, confiabilidade e eficácia em testes de consumo, de acordo com o marca.

A Tru Earth também anunciou sua primeira reformulação de marca e nova campanha que, segundo ela, visa desmascarar mitos comuns sobre hábitos ecológicos e fornecer aos clientes clareza, confiabilidade e soluções “genuínas” para estilos de vida mais limpos e sustentáveis.

Embora muitos consumidores expressem o desejo de adotar práticas mais ecológicas, o ceticismo muitas vezes atua como uma barreira significativa para mudanças significativas, de acordo com a Tru Earth. Para esse fim, no centro da nova campanha “Tru Clean” da marca está o “Tru Clean Lab” e a introdução do destruidor de mitos “Dr. Tru.” A campanha promete “desmascarar” a realidade por trás da limpeza, dos produtos de limpeza – como a crença de que os produtos de limpeza tradicionais são a única solução para a limpeza – bem como das embalagens problemáticas.

A campanha será veiculada no YouTube e em canais de mídia social, e pequenos vídeos serão veiculados em transmissão e também em plataformas digitais e de streaming.

Mobilidade social

A mídia social é um terreno fértil para limpar marcas. O TikTok, em particular, é uma fonte crescente de dicas e truques sobre como limpar (alguns conselhos são melhores que outros). Houve relatos de 79 bilhões de visualizações de #CleanTok e seu conteúdo de vídeo associado.

O-Cedar homenageou neste verão o melhor conteúdo de limpeza que flui pelo TikTok e outras mídias sociais com seu segundo CleanTok Awards. Os prêmios da empresa sediada em Aurora, IL, anunciaram o lançamento do O-Cedar Pacs, um limpador de dose unitária projetado para ser colocado em um balde de esfregão. É um novo território para a empresa, que é mais conhecida por suas ferramentas de limpeza, como os sistemas de esfregona giratória EasyWring e RinseClean. Os pacotes de solução de limpeza, disponíveis em Crisp Citrus e Lavender, são feitos com 97% de ingredientes de origem natural.

“Queríamos desenvolver uma solução de limpeza complementar para usar com eles. Isso nos permite oferecer realmente uma experiência completa de limpeza”, disse Christopher Laparra, diretor sênior de marketing de consumo regional, América do Norte, da O-Cedar, à Happi.

“Acreditamos que os Pacs serão um impulsionador do crescimento, pois realmente facilitam a limpeza dos pisos de superfície dura da sua casa. Estamos muito entusiasmados para que os consumidores finalmente possam experimentá-los”, concluiu.

Fora dos EUA, a Unilever anunciou em junho uma parceria #CleanTok com suas marcas de cuidados domésticos, incluindo Dirt Is Good (DIG), Cif, Domestos, Sunlight e Comfort. A campanha vai até janeiro de 2024 no Reino Unido, Vietnã, Turquia, Brasil, Filipinas, Tailândia, França, Holanda, Argentina e Indonésia. O site Cleanipedia da Unilever, que oferece dicas e conselhos sobre limpeza, é patrocinador exclusivo da #CleanTok por meio da aliança.

Conteúdo viral e influenciadores podem ajudar a impulsionar a popularidade de uma marca de limpeza e novas ferramentas, como a TikTok Shop, podem compensar as marcas de limpeza. A TikTok Shop – totalmente lançada em setembro nos EUA – traz vídeos compráveis ​​e transmissões ao vivo diretamente para os feeds “For You” da plataforma e oferece às marcas, comerciantes e criadores as ferramentas para vender diretamente por meio de conteúdo comprável no aplicativo.

De acordo com dados da empresa de análise de mercado e rastreamento de dados NIQ , embora a maior parte das vendas das lojas TikTok venha das categorias de beleza e cuidados pessoais (84%) e alimentos (12%), os cuidados domésticos representaram 4%. Isso deixa muito espaço para crescimento alimentado por dados que mostram que os TikTokers têm 1,5 vezes mais probabilidade de sair imediatamente e comprar algo que descobriram em comparação com os usuários de outras plataformas de mídia social.

Até mesmo uma mensagem da mídia “tradicional” pode ajudar a elevar um produto de limpeza doméstica. O removedor de manchas e odores multi-superfícies Lively Pet foi reconhecido na categoria “Expert Odor Eliminators” do prêmio de Melhor Limpeza e Organização de 2023 da Good Housekeeping .

Lively, uma linha de cuidados para animais de estimação e limpeza doméstica lançada em março pela Faultless Brands, usa probióticos para eliminar sujeira, odores e bactérias nocivas. A coleção foi desenvolvida em parceria com a Z BioScience, pioneira em tecnologia de limpeza probiótica.

Outros elogiados pela Good Housekeeping incluíam uma mistura de nomes de destaque e marcas menores em categorias exclusivas designadas pela publicação; aqui está apenas uma amostra:

• Desengraxante suave: Limpador desengordurante à base de plantas Nuvera;

• Líquido de prato fácil de usar: Líquido de prato de aperto Dawn Ultra Platinum EZ;

• Concentrado Consciente: Kit de Recarga de Método + Reutilização de Concentrado de Limpador Multiuso;

• Limpador de bancada Luxe: Limpador em spray de bancada Caldrea;

• Spray Multiuso Poderoso: Limpador Multiuso Mr. Clean Clean Freak;

• Melhores pacotes de tigela: limpador de banheiro EC30; e

• Spray de superfície para trabalho duro: Spray higienizante 24 horas Microban.

O Lysol Air Sanitizer da Reckitt também foi incluído na lista Good Housekeeping. Este novo produto, que chegou ao mercado em julho, é considerado o primeiro spray desinfetante aprovado pela EPA que mata 99,9% dos vírus e bactérias transportados pelo ar, ao mesmo tempo que elimina os odores do ar.

Ganhar atenção é necessário para a sobrevivência em todas as categorias de bens de consumo. É um fato que não passa despercebido em startups e novas marcas de cuidados domiciliares, como a Nonaste, que comercializa sabão em pó e sprays desinfetantes para esportes. Seu detergente Zen Fresh foi classificado como “Detergente para roupas com melhor cheiro” pela Gear Patrol.

A Nonaste (pronuncia-se “no desagradável”) foi cofundada por Andy Voggenthaler, um atleta de resistência com experiência em desenvolvimento de produtos com GM, Dupont-Teflon e Hang Ten.

Os produtos da Nonaste são projetados para remover odores causados ​​pelo suor por meio de uma fórmula proprietária que, segundo a marca, erradica bactérias, óleo e sujeira causadores de odores, bem como resíduos deixados por outros detergentes, pois restaura ativamente a integridade do tecido e prolonga a vida útil das roupas. Os produtos são biodegradáveis, sem cor e sem fosfato.

“As grandes marcas dominam, mas muitas delas tendem a utilizar uma grande variedade de produtos químicos e fragrâncias para fazer os consumidores pensarem que as suas roupas estão limpas, quando na verdade não estão”, insistiu Voggenthaler. “Há alguns que estão adotando uma abordagem ecológica e alguns podem estar bem, enquanto outros não têm poder de limpeza nem perto de Nonaste.”

Ele continuou: “O objetivo de todos os nossos produtos é deixar sua roupa limpa e com um cheiro simplesmente limpo, em vez de uma fragrância forte”.

Atualmente existem duas variantes – Pure Clean (sem perfume) e Zen Fresh, que é levemente perfumada. A marca também busca se expandir para outras categorias com base nas solicitações dos clientes de cuidados pessoais e para animais de estimação.

“Fique atento. Há muita coisa em andamento…”, disse Voggenthaler a Happi.

Independentemente do seu tamanho, as marcas de limpeza doméstica que respondem rapidamente à procura dos consumidores conquistarão espaço nas prateleiras e quota de mercado à medida que a categoria se expande.