Pesquisas mostram hábitos adquiridos durante a pandemia passaram a fazer parte de uma nova rotina de cuidados com a casa
Com a pandemia da Covid-19, foi preciso se adaptar, repensar as rotinas e até mudar hábitos, principalmente em relação aos cuidados com o próprio bem-estar e o da casa. Muitos desses novos comportamentos têm se mantido mesmo no período pós-pandemia.
Segundo a pesquisa realizada no início de 2023 pela Flora, indústria de bens de consumo detentora das marcas Minuano, Assim e Brisa, 85% dos entrevistados adotaram – durante o isolamento social em 2020 e 2021 – algum novo hábito de limpeza e 93% deles os mantêm até hoje.
Já segundo o levantamento intitulado “Hábitos de limpeza do brasileiro: antes e durante a pandemia’’, desenvolvido pela Kimberly-Clark, através de sua marca Scott Duramax, em parceria com a consultoria Grimpa, 73% dos entrevistados afirmaram que passaram a optar por uma limpeza mais pesada e com maior frequência em comparação ao que faziam antes da pandemia.
A pesquisa aferiu também que a tarefa de limpar a casa ganhou uma dimensão muito maior para 40% dos brasileiros, que passaram a realizar a faxina pesada duas vezes na semana.
‘’Os resultados nos mostram como a população está enxergando e lidando com a higienização dos lares atualmente, em consequência de uma mudança na própria relação com a casa, e deixa mais do que claro que essas transformações vieram para ficar. Com novas necessidades, como ter um escritório em casa, e passando mais tempo nela, as pessoas intensificaram certos cuidados que antes, talvez, não eram tão evidenciados’’, analisa Bruno Sparapani, gerente executivo de marketing da Kimberly-Clark.
Poder bactericida
Segundo a pesquisa da Flora, as iniciativas mais mantidas no período pós-pandemia foram limpar a residência com produtos bactericidas e usar desinfetante em ambientes além da cozinha e do banheiro. Duas a cada cinco pessoas ouvidas percebem que a quantidade de produtos de limpeza que usa para cuidar da casa aumentou em comparação ao período pré-pandemia; em contrapartida, 48% sentem que a quantidade de produtos que utiliza se manteve igual.
Essas mudanças de comportamento refletem, segundo a semioticista Clotilde Perez, professora da USP e da PUC-SP, um quadro que a pandemia da Covid-19 expôs com bastante clareza e impacto: a existência de um universo de microrganismos que, pela sua miniaturização, pela pouca atenção que dávamos ou pelo desconhecimento, estavam ocultos. Dessa forma, como um problema de saúde pública, recebeu investimentos midiáticos no caminho da necessária conscientização imediata por parte de governos e entidades do terceiro setor.
Com isso, imediatamente as empresas privadas e marcas de produtos de higiene e limpeza, algumas por conscientização, outras por demandas de mercado, lançaram-se em campanhas publicitárias que reforçavam a necessidade de ampliação dos cuidados pessoais e com o ambiente da casa, tomados pela potencialidade de transmissão de doenças graves.
“Impossível ficar imune a iminência da doença, da morte e sua forte midiatização. Nesse contexto, as possibilidades de prevenção e cura funcionaram como uma esperança de saúde e vida, e engajaram as pessoas”, contextualiza a semioticista.
Nesse sentido, o mercado segue na manutenção e no aprimoramento de tecnologias com foco em ações bactericidas nos produtos de home care. “Limpar e desinfetar itens e os pertences pessoais virou uma necessidade e, com o tempo, tornou-se um hábito adquirido. O consumidor brasileiro enxerga esse cuidado com sua casa muito além de um ambiente visualmente limpo. A necessidade de desinfetar tudo é um desejo de consumo e optamos por ter um leque diverso desses produtos, investindo em itens com função bactericida”, afirma Samir Jarrouj, diretor de negócios da unidade Home Care da Flora.
Pets influenciam escolhas
Ainda segundo o levantamento da Flora, três em cada quatro pessoas responsáveis pela compra dos itens de limpeza possuem pets em casa, correspondendo a 74% dos entrevistados. Neste grupo, 40% se preocupam em procurar produtos não causem alergias em seus animais de estimação e valorizam opções que sejam hipoalergênicas, ou seja, que não causem nenhuma irritação nos animais.
Na mesma pesquisa, a comprovação de que os produtos não são tóxicos é valorizada por 39% dos tutores. Além disso, a função bactericida também é um diferencial importante para esses consumidores: 56% destacaram a sensação de casa limpa que esse tipo de produto proporciona e 48%, a prevenção da saúde.
Fonte: Casa & Jardim 02.05.2023
