Intitulada “Não Continue Trabalhando Depois do Trabalho”, marca quer comunicar os benefícios da lava-louça para evitar a jornada dupla
Finish, marca de detergentes mais recomendada pelos fabricantes de lava-louças, apresenta sua nova campanha que traz a mensagem “Não Continue Trabalhando Depois do Trabalho”. Em parceria com a Electrolux, marca Top of Mind de eletrodomésticos no Brasil, a ideia é informar sobre os benefícios do uso da lava-louças e a economia de tempo e energia proporcionada pelo eletrodoméstico.
No filme de lançamento da campanha, a marca revela os desafios da jornada dupla de quem trabalha durante o dia e ainda precisa lidar com a pia cheia de louças após o final do expediente. A intenção é aumentar a penetração na categoria de lava-louças, comunicando a superioridade dos produtos Finish como uma solução eficiente para esse problema do consumidor.
“Queremos nos posicionar como aliados de uma mudança de hábito, mostrando a praticidade que a lava-louças, junto ao uso de Finish, confere ao dia a dia das pessoas. Eliminando essa tarefa doméstica da rotina, temos mais tempo para quem amamos, para investir nos nossos hobbies ou simplesmente ver uma série, ler um livro e descansar. É esse benefício principal que queremos comunicar”, declara Cristina Gonçalves, Head de Marketing de Finish.
“A Electrolux possui um portfólio amplo com soluções completas para uma experiência de casa bem vivida e a parceria com Finish reforça o propósito da marca de facilitar a vida dos consumidores para viverem os melhores momentos em seus lares com aqueles que amam”, comenta Isabella Maimone, gerente de marketing Latam da Electrolux. “Além da economia de tempo, o eletrodoméstico possibilita também a economia de água. A sustentabilidade é um dos pilares mais importantes para a marca e sempre buscamos entregar o máximo de eficiência nos nossos produtos”, complementa Isabella.
A campanha está alinhada ao lançamento do novo Finish Quantum All In 1, que traz máxima performance em um único tablete com uma fórmula que oferece poderosa ação desengordurante, limpeza profunda e proporciona brilho perfeito às louças.
O filme foi produzido e gravado pela Havas Argentina e adaptado localmente pela Content Studio. O plano de mídia, desenvolvido pela BETC Havas com apoio da BR Media, também conta com uma estratégia de digital creators direcionada para os principais públicos-alvo da marca.
“Seguimos com uma estratégia full funnel com uma combinação de mix de canais que nos permitiu uma alta cobertura e a possibilidade de fazer uma campanha educacional sobre o uso de lava-louças e os benefícios do produto. Integramos a mensagem à estratégia de comunicação nativa das plataformas, visando estabelecer conexões com os consumidores e promover conversas em torno da marca”, declara Luccas Athayde, Diretor de Mídia da BETC HAVAS.
