Nesta categoria, o Datafolha investiga qual é o primeiro nome que vem à cabeça dos brasileiros
OMO e Nike são primeiras marcas que vem à cabeça dos brasileiros, independentemente da categoria ou segmento de atuação, na pesquisa Top of Mind 2025, pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha, que há 35 anos aponta as marcas com maior índice de reconhecimento entre os consumidores.
De slogan atualizado a Omo também entende. A Unilever criou para seu carro-chefe o “Bota sua roupa pra jogo porque se sujar faz bem” em 2024, quando o indefectível “Se sujar faz bem” comemorou duas décadas.
Ao longo dos últimos 30 anos, a marca acompanhou mudanças nos hábitos de consumo, evoluções na forma de se comunicar e novas demandas dos consumidores, diz Giovanna Gomes, CMO (chief marketing officer) da divisão de home vcare da Unilever na América Latina.
“Hoje, essa relação com o público vai muito além do produto. A nossa ideia é promover conversas significativas e estar presente em momentos culturais que importam para as pessoas”, explica a executiva. “Assim, elas podem se sujar sem medo, porque a Omo estará lá para deixar as roupas limpas”.
Com 33 conquistas em 33 edições, a maior campeã do Top do Top abriu a década com 7% das citações e oscilou até os 5% atuais. Suas melhores performances ocorrem entre quem tem 45 anos ou mais (7%, contra 1% na faixa de 16 a 24 anos) e no segmento feminino (6%, ante 3% no masculino).
A estratégia agora é ampliar a conexão com outros públicos, diz Giovanna. “Em especial as novas gerações, que saíram da casa dos pais e passaram a lavar as suas próprias roupas”.
Por isso, o mercado de influência e as plataformas que fazem parte do cotidiano desse grupo, como o TikTok e o Instagram, recebem alto investimento.
Já a comunicação é guiada pelo conceito de “social first”. “Acompanhamos conversas e tendências em alta nas redes e transformamos esses temas em pontos de contato relevantes”.
Foram desenvolvidas campanhas com times diversos de microinfluenciadores e collabs com marcas de streetwear como a Desgosto. Até um campeonato de futebol de várzea ganhou os gramados, celebrando “as manchas que nos levam mais longe”.
“Nossas ações mostram como transcendemos o território da lavagem de roupas, explorando novos espaços”, avalia Giovanna.
Para ela, a capacidade de unir tradição e inovação fortalece a conexão de Omo com os consumidores e pode garantir a longevidade no imaginário coletivo dos brasileiros.
