Eficiência energética, biodegradabilidade, redução do consumo de água e preocupação com a saúde e bem-estar pautam a maioria dos lançamentos
Por Estela Mendonça
Priorizar a sustentabilidade e o bem-estar na revisão de seus portfólios e no desenvolvimento de produtos tem sido determinante para a indústria de bens de consumo rápido. Segundo a Euromonitor International, em 2025, 60% de todos os novos produtos lançados globalmente apresentaram pelo menos uma reivindicação de sustentabilidade. Do primeiro ao terceiro trimestre do ano passado, a contagem global de SKUs caiu 28%, mostrando que as empresas otimizaram seus portfólios. Os SKUs não sustentáveis tiveram uma queda mais acentuada de 31%, o que levou a um aumento de 2,1% participação sustentável. Os três principais obstáculos para compras sustentáveis continuam sendo preços mais altos (40%), rotulagem pouco clara (27%) e incerteza sobre quais alegações confiam (25%).
No universo da limpeza, pesquisa da Business Research Insights prevê que o mercado global de produtos ecológicos deve mais que dobrar até 2035, saltando de US$ 18,15 bilhões em 2026 para US$ 42,35 bilhões em 2035, com CAGR de 10%. Soluções biodegradáveis, não tóxicas e à base de plantas, além de políticas ambientais mais rígidas em diversas regiões, embalagens recicláveis ou recarregáveis, certificações e expansão de e-commerce têm favorecido o acesso global a estes produtos. “O preço mais alto em relação aos produtos convencionais e a percepção de menor eficácia ainda limitam a adoção em alguns mercados. Por outro lado, a demanda por bem-estar, transparência e responsabilidade ambiental abre espaço para inovação e entrada de novos players”, pontua o relatório.
Saúde pessoal
Na análise apresentada no relatório da BCWA Awards, plataforma global independente de premiações, grande parte dos lançamentos de produtos de limpeza se baseia em um movimento crescente de soluções rápidas, sustentáveis e que reduzam o consumo de energia e água. Além disso, destaca que soluções atóxicas, compatíveis com a pele e seguros contra alergias estão rapidamente deixando de ser apenas uma escolha sustentável para se tornarem uma forma de proteção da saúde dentro de casa.
Em 2026, de acordo com o relatório, o cuidado doméstico passa a ser analisado cada vez mais sob o mesmo olhar do cuidado pessoal: segurança, tolerância e impacto diário na saúde. “Isso marca uma mudança estrutural em direção a um pensamento de saúde holística que vai além do corpo e se estende ao ambiente em que vivemos”, avalia a BCWA Awards.
Sem fadiga narrativa
O relatório da BCWA Awards também enfatiza que critérios de avaliação passam a favorecer cada vez mais ações verificáveis, origem transparente e impacto ambiental mensurável, em vez de declarações abstratas. “Em 2026, sustentabilidade é menos sobre comunicação e mais sobre evidências. A credibilidade se constrói com sobriedade, clareza e comprovação”.
Shampoo seco para roupas
Entre as inovações recém-lançadas, a Clorox lançou um lenço umedecido desenvolvido para “renovar peças na secadora em apenas 15 minutos”, o Clorox Refreshables. Apresentada como uma alternativa rápida à lavagem tradicional, a novidade é descrita como “shampoo seco da roupa”, que atua como um refrescador têxtil 4 em 1: remove odores, suaviza rugas, reduz a eletricidade estática e ainda ajuda a retirar pelos de pets. O produto é usado diretamente na secadora, em ciclos de baixa temperatura ou sem aquecimento, e dispensa o uso de água ou detergente. Segundo a empresa, a fórmula é segura para a maioria dos tecidos e não causa descoloração. Como o Refreshables não exige lavagem completa, a Clorox destaca que o produto pode ser uma alternativa mais eficiente para roupas pouco sujas, que precisam apenas de renovação.
Neutralizador de alérgenos
Outra novidade da Clorox é a linha Clorox PURE, sprays desenvolvidos para neutralizar alérgenos domésticos como pólen, ácaros e caspa de pets. A inovação marca a entrada da empresa na categoria de cuidados com o ar e utiliza a tecnologia Aller-Fresh, baseada em um ingrediente ativo de origem vegetal que altera a estrutura das proteínas alergênicas, impedindo que elas desencadeiem reações no organismo. Disponível em versões para o ar e tecidos, a linha chega ao mercado em quatro fragrâncias livres de alérgenos e foi pensada 
Wipes sustentáveis
A marca de wipes profissionais Sontara anunciou o lançamento de uma linha de wipes sustentáveis, utilizando matérias-primas exclusivamente sustentáveis, incluindo PET reciclado de garrafas de PCR, fibras sem plástico, como viscose, liocel e algodão, e polpa de madeira natural. Fabricada na Espanha, linha inclui produtos com até 42% menos emissões de CO2 em comparação com seus equivalentes de lenços umedecidos padrão. Entre os destaques, a EC Green Natural, é feita com fibras biodegradáveis de madeira natural com processamento químico reduzido e uma estética natural.
Pastilha 100% concentrada
Dois anos após seu lançamento em mercados selecionados dos EUA, o Tide evo, uma pastilha 100% concentrada, sem água, com seis camadas de limpeza, está sendo lançado por todo o país. À base de fibra, o produto combina esfoliantes, pré-tratamentos, branqueadores e fragrância em um único produto, que é ativado instantaneamente por água fria, facilitando a lavagem e avançando a missão da P&G de produzir três de quatro cargas de roupa nos EUA frias até 2030.
Booster de perfumação
Os In-Wash Scent Boosters, da canadense Kind Laundry, uma marca premium de cuidados com roupas, foram eleitos vencedores do Prêmio de Limpeza 2026 da Good Housekeeping. Desenvolvida sem cápsulas sintéticas comuns em potenciadores de fragrância convencionais, a fórmula não tóxica utiliza tecnologias de fragrância projetadas para neutralizar odores e proporcionar uma experiência de fragrância equilibrada que dura além da lavagem. À base de plantas, os potenciadores de fragrância foram criados para proporcionar uma experiência olfativa refinada e inspirada em fragrâncias finas para a lavanderia, sem depender de ingredientes agressivos ou desnecessários.
Lavanderia para peles sensíveis
A marca australiana de limpeza Koh, conhecida por soluções ecológicas para casa, acaba de lançar Sensitive, sua primeira linha dedicada à lavanderia. O portfólio inclui três novidades: Stain Remover, pré-tratamento em espuma com cinco enzimas; Laundry Sheets, folhas solúveis 100% sem plástico, que oferecem praticidade e limpeza potente em ciclos rápidos, e Laundry Liquid, líquido concentrado. Todos os produtos são aprovados pelo programa Sensitive Choice e receberam classificação “Excelente” da Dermatest, reforçando a segurança para peles sensíveis.
Linha hipoalergênica
A linha Hipoalergênica Girando Sol, que já conta com amaciante e lava-roupas, ganhou mais um item, o Lava-Louças Hipoalergênico, que chegou ao mercado com uma fórmula suave, feita especialmente para minimizar o risco de alergias, que protege as mãos e é recomendado por dermatologistas e pediatras. Segundo a marca, o produto é ideal para a limpeza de utensílios infantis, como mamadeiras, chupetas, mordedores e copinhos, oferecendo mais segurança nos cuidados com bebês e crianças.
Biossurfactantes
“A nova geração de produtos de limpeza nasce no encontro entre performance e responsabilidade ambiental. O consumidor não abre mão de eficiência, mas exige transparência, origem renovável e menor impacto ao longo do ciclo de vida das formulações”, defende Vera Gomes, gerente de negócios de home care na Dinaco, destacando que a empresa acompanha de perto as macrotendências globais e conecta o mercado brasileiro a tecnologias que transformam sustentabilidade em resultados concretos, transformando matérias-primas inovadoras em soluções alinhadas às demandas atuais.
A linha de biossurfactantes REWOFERM®, da Evonik, segundo Vera, representa esse movimento ao oferecer ingredientes desenvolvidos a partir de fontes renováveis e 100% de origem natural. “Além da alta eficiência na remoção de sujeiras, proporcionam suavidade para peles sensíveis e cuidado superior com superfícies e fibras têxteis”, destaca. O portfólio conta com diferentes versões para demandas específicas de aplicação e performance, incluindo fácil enxágue, favorecendo o uso mais responsável da água.
Vera também cita o Noverite™ GP332 Polymer, da Lubrizol, que amplia o conceito de sustentabilidade em lava-roupas líquidos e amaciantes. Derivado de amido de batata de grau alimentício, é um polímero catiônico de origem natural, biodegradável e de fácil incorporação. Promove maior maciez aos tecidos e intensifica a deposição da fragrância, prolongando a percepção de perfume após a lavagem e a secagem.
“REWOFERM® e Noverite™ GP332 Polymer são algumas das soluções que compõem o portfólio completo da Dinaco para o desenvolvimento de formulações eficientes alinhadas às demandas do consumidor”, completa Vera.
Cuidado Enzimático
Com o avanço do uso de roupas esportivas, casuais e outdoor, o poliéster consolidou-se como protagonista para a indústria de vestuário. Hoje, ele responde por quase 60% da produção global de fibras. O algodão, por sua vez, representa cerca de 20%. Segundo o relatório Global Apparel Fabrics Market 2024, da The Insights View, essa diferença deve aumentar ainda mais até 2030.
Para entender esse movimento, a IFF realizou um estudo com consumidores do Brasil, México, Colômbia e Peru. Segundo Rodrigo Cura, diretor regional de vendas de Home & Personal Care na IFF, mais de 70% dos entrevistados escolhem roupas à base de poliéster por ser confortável, acessível e fácil de lavar, mas também reconhecem desafios como pilling, perda de cor e desgaste precoce. Mais de 80% demonstraram alto interesse por soluções que previnam esses danos e prolonguem a vida útil das peças.
A partir dessa demanda, a IFF desenvolveu a primeira enzima poliesterase para detergentes líquidos. “A nova enzima age seletivamente na parte degradada da fibra, onde o pilling se forma, preservando a estrutura da peça, reduzindo o pilling e podendo potencialmente contribuir para uma melhor manutenção das cores após múltiplos ciclos”, afirma Cura.
“Combinando biotecnologia e benefícios sustentáveis, a poliesterase oferece aos fabricantes uma ferramenta que apoia novos hábitos de cuidado com as roupas e prolonga a vida útil de uma peça, adiando o descarte forçado, um avanço alinhado às demandas do consumidor e aos desafios ambientais do setor têxtil”, completa Cura.
Solvosurfactante verde
