Parceria combina ciência de formulação e tecnologia de eletrodomésticos para criar produtos otimizados para máquinas com dosagem
A evolução das casas inteligentes tem impulsionado transformações relevantes na categoria de cuidados com a roupa, abrindo espaço para soluções mais integradas entre produtos e eletrodomésticos. Nesse contexto, Unilever e Samsung ampliam sua colaboração estratégica ao lançar uma nova geração de detergentes e amaciantes desenvolvidos especificamente para máquinas de lavar com sistemas de dosagem automática.
A iniciativa resulta na criação das linhas Persil e Comfort Smart Series®, concebidas a partir da integração entre dados operacionais das máquinas, conhecimento avançado em formulações e insights de comportamento do consumidor. O objetivo é entregar maior precisão de desempenho, alinhada às demandas de conveniência e automação crescentes nos lares contemporâneos.
O movimento ocorre em um cenário de expansão acelerada desse segmento. Projeções indicam que, até 2030, cerca de um quarto dos domicílios no Reino Unido contará com máquinas de lavar com dosagem automática, enquanto o mercado global de detergentes voltados a essa tecnologia pode atingir aproximadamente € 1,5 bilhão no mesmo período.
Historicamente desenvolvidos de forma independente, detergentes e equipamentos nem sempre operaram de maneira plenamente compatível, o que resultou em limitações como perda de fragrância, eficiência reduzida na remoção de manchas e acúmulo de resíduos. A proposta da Smart Series® é superar essas barreiras por meio de formulações otimizadas para interação direta com sistemas automatizados.
Com a tecnologia proprietária PRO-CISION®, os produtos foram desenvolvidos para garantir dosagem precisa, alto desempenho de limpeza e maior fixação de fragrância, além de contribuir para a preservação dos componentes internos das máquinas. As soluções são compatíveis com diferentes modelos equipados com reservatórios de dosagem automática e contam com recomendação da Samsung.
O lançamento inicial ocorre no Reino Unido, mercado considerado estratégico pela taxa de adoção já relevante desse tipo de eletrodoméstico. A estratégia inclui testes com consumidores early adopters, utilizando dados para refinar tanto os produtos quanto os canais de distribuição.
No campo do marketing, a iniciativa será suportada por campanhas com forte presença digital e foco em social commerce, além da ativação de canais diretos ao consumidor. A proposta é acelerar a experimentação e fomentar uma base de usuários engajados, capazes de retroalimentar o desenvolvimento contínuo da linha.
Com essa movimentação, Unilever e Samsung sinalizam uma mudança estrutural na categoria de lavanderia, ao integrar produto e tecnologia em um ecossistema mais eficiente, conectado e orientado ao futuro do consumo doméstico.
