Atrás apenas da Índia, formulações especializadas e foco em perfumação deverão impulsionar o mercado brasileiro nos próximos anos
Por Estela Mendonça
O Brasil ocupa a segunda posição no ranking mundial de vendas de limpa-pisos, ficando atrás apenas da Índia, segundo dados da Euromonitor International. Em 2025, o mercado brasileiro movimentou R$ 777,6 milhões, com previsão de alcançar R$ 874,6 milhões até 2030, com crescimento de 12,5% no período. No cenário global, o mercado deverá crescer de US$ 1,8 bilhão para US$ 2,3 bilhões, um salto de 21,9%.
Muitas pesquisas mostram que os brasileiros fazem questão de uma limpeza detalhada em casa, muito mais do que consumidores de outros países. A Flora, no ano passado, ouviu mais de 500 brasileiros sobre a rotina de limpeza doméstica e descobriu que 90% dos brasileiros limpam a casa ao menos uma vez por semana, o que impulsiona o consumo de produtos específicos, como limpa-pisos, em vez de soluções mais genéricas.
Além disso, grande parte das residências tem pisos frios (cerâmica, porcelanato, granito), que exigem limpeza úmida frequente. Em países onde carpetes são comuns, o consumo de limpa pisos é naturalmente menor, como é o caso dos Estados Unidos, que aparecem apenas na nona posição em vendas.
Limpeza especializada
Os fabricantes de limpadores de pisos, por sua vez, estão incorporando tecnologias avançadas de surfactantes, agentes antimicrobianos e polímeros para melhorar o desempenho da limpeza e oferecer benefícios adicionais de proteção. Também vem crescendo a disponibilidade de produtos especializados para tipos específicos de pisos e desafios de limpeza, ampliando a escolha do consumidor. A maior tendência detectada nos lançamentos, entretanto, são os investimentos em perfumes intensos e sofisticados, despontando ainda formulações com controle de odor.
Um exemplo de limpeza especializada é a UAU Ingleza, que vem ampliando sua presença no segmento de cuidados para pisos com uma linha que combina tecnologia, perfume marcante e fórmulas desenvolvidas para necessidades muito específicas. Entre os destaques, estão o Limpa Pisos UAU Madeiras para preservar o brilho natural e a integridade de superfícies sensíveis, o Limpa Pisos UAU Black criado para pisos escuros, o Limpa Pisos UAU Ação Clareadora que devolve luminosidade a pisos encardidos, além do Limpa Pisos UAU Porcelanatos e Cerâmicas, desenvolvido para superfícies frias.
Outra solução funcional é o Limpa Pisos UAU Neutraliza Odores, formulado para eliminar cheiros persistentes, como os causados por animais de estimação, deixando o ambiente fresco por mais tempo. Para quem precisa de cuidado direcionado, o Limpa Pisos UAU Laminados oferece limpeza eficiente sem excesso de umidade, protegendo a estrutura das réguas e evitando empenamento. Já os consumidores que buscam experiência sensorial podem contar com o Limpa Pisos UAU Rosas e Sedução aposta em fragrância intensa e duradoura.
Misturinhas e mais perfume
Depois do sucesso da linha multiuso Power Fusion, a marca Veja, da Reckitt, enxergou a oportunidade de levar as ‘misturinhas’ também para a limpeza de pisos, com o lançamento da linha Veja Limpeza Pesada Power Fusion no segundo semestre de 2023 como uma solução às “misturinhas” caseiras. Veja Limpeza Pesada Power Fusion Limão possui álcool, limão e bicarbonato de sódio e Veja Limpeza Pesada Power Fusion Eucalipto, apresenta eucalipto, detergente e cloro.
O mais recente lançamento da marca é Veja Gotas de Perfume, limpador perfumado concentrado. A novidade combina 20 vezes mais perfume, brilho intenso e fórmula em gel, oferecendo múltiplas formas de uso na finalização da limpeza. A linha chega em cinco fragrâncias exclusivas de 100ml, inspiradas em pedras preciosas brasileiras.
Limpador incolor
A Bombril lançou no ano passado uma nova linha de limpadores perfumados, a Limpol Perfumes. Os produtos ganharam fragrâncias inspiradas na perfumaria fina, desenvolvidas pela IFF, com destaque para a fragrância “Luxury”, exclusiva da Bombril, sendo o primeiro limpador perfumado incolor, destacando ainda mais o formato elegante de diamante da embalagem.
Alta perfumaria
A Ypê também investiu na modernização completa da linha de Limpadores Perfumados da marca, que conta com as fragrâncias Jardim Secreto, Doce Vida, Amor de Verão e Azul Tropical, que entregam três vezes mais perfume e combatem maus odores em cozinhas, banheiros e espaços com pets, além de apresentar o novo Limpador Perfumado Chá Branco, inspirado na alta perfumaria.
Resina metalizada
Na avaliação de Thais Luna, gestora de produtos na WANA, o cuidado com pisos evoluiu de uma simples etapa operacional para uma estratégia que une conservação, estética e eficiência. Em residências, comércios e instituições, pisos enfrentam tráfego intenso, sujidades variadas e desgaste contínuo. “Nesse contexto, o conceito de surface care se consolida ao oferecer limpeza eficaz, proteção e manutenção do brilho por mais tempo, reduzindo custos e prolongando a vida útil das superfícies”.
Considerando que cada tipo de piso cerâmico, porcelanato, vinílico, PVC ou cimentício – exige soluções específicas, Thais defende que produtos modernos precisam ser versáteis, eficientes e adequados tanto para processos manuais quanto mecanizados, sem comprometer aparência ou integridade.
“As tecnologias aplicadas a surface care evoluíram com tensoativos potentes, agentes sequestrantes que evitam manchas e modificadores reológicos que prolongam o contato do produto com a superfície”, pontua a executiva da WANA, destacando as resinas acrílicas de alta performance, responsáveis por formar filmes resistentes e brilhantes.
Thais reforça que a WANA investe em inovação para potencializar resultados e cita como exemplo a resina RESIWAN 359. “Metalizada, é referência em ceras semi-polimentáveis, ceras de alto brilho e polidores premium. Sua tecnologia garante filme uniforme, brilho imediato e durabilidade mesmo em áreas de tráfego intenso, reduzindo repolimentos e otimizando custos”. Além do efeito estético, oferece maior resistência a marcas e desgaste, podendo ser aplicada com ou sem equipamentos. “Investir em surface care é investir em eficiência, durabilidade e valorização dos ambientes”, completa Thais.
Limpeza com baixo resíduo
A pesquisadora da Stepan, Luiza Satorno, observa que a percepção de limpeza eficiente não depende apenas do que é removido, mas também da ausência de resíduos na superfície, uma vez que sua presença compromete o resultado obtido, aspecto particularmente relevante em pisos, onde brilho, segurança e uniformidade guiam a experiência do usuário.
Com esse foco, a Stepan apresenta a linha BIO-SOFT® LFS, que oferece uma solução inovadora para limpeza de superfícies com baixo resíduo. A tecnologia permite que o produto se espalhe de forma uniforme, reduza o acúmulo de resíduos e entregue um acabamento mais limpo, além de formar um filme que facilita a remoção da sujidade nas limpezas seguintes. A linha é baseada em blend altamente concentrado de tensoativos não iônicos, com desempenho superior aos APGs (alquilpoliglucosídeos).
Para aplicações de alta diluição e sujeiras leves, a indicação de Luiza é o BIO-SOFT® LFS-04. Sua baixa Concentração Micelar Crítica (CMC) permite alcançar alto nível de desempenho com dosagens mínimas e, assim, proporcionar flexibilidade na formulação e excelente custo-benefício.
Já em produtos prontos para uso e limpezas mais pesadas, Luiza recomenda o BIO-SOFT® LFS-07, que oferece desempenho excepcional pelo alto poder desengordurante e baixo potencial de formação de filme. “Além de pisos, ele é escolha ideal para limpadores multiuso, limpadores gerais de superfícies rígidas e desengordurantes”.
Luiza destaca ainda que, para uso com equipamentos, a baixa formação de espuma garante a eficiência operacional sem interferir no desempenho das máquinas. No uso manual, o baixo resíduo oferece praticidade ao reduzir a necessidade de repassar pano.
Para avaliar a performance em relação à formação de resíduos, um teste comparou um limpa-vidros comercial a uma solução com 0,5% de BIO-SOFT® LFS-07 em dois espelhos, ambos utilizando lenços e realizando 10 movimentos alternados. O resultado foi registrado após a secagem (veja abaixo).
Solvente multifuncional
O Solsys® Care Max (PPG‑8 methyl isopentyl ether), um solvente multifuncional desenvolvido para elevar o desempenho de formulações de limpadores em aplicações domésticas e industriais, é a novidade da Rhodia Brasil. “Sua estrutura química confere elevada capacidade de solubilização de sujidades lipídicas, atuando como performance booster para surfactantes aniônicos, não iônicos e anfotéricos, otimizando a eficiência dos sistemas mesmo em baixas concentrações (0,2% p/p)”, destaca Sérgio Martins, gerente de P&D da empresa.
