Pesquisa em neurociência da Clorox avalia resposta emocional da limpeza

Clorox lança nova plataforma que busca inspirar as pessoas a repensar o que é bom

A Clorox anunciou uma nova plataforma de marca, Clean Feels Good, que reimagina o que traz pequenos momentos de satisfação para o dia a dia das pessoas. A plataforma inclui pesquisas inovadoras comparando as respostas emocionais durante atividades comuns de bem-estar com uma limpeza Clorox.

A Clorox sabe que o ato de limpar pode despertar alegria. De acordo com uma pesquisa online da Clorox, um em cada cinco americanos (21%) disse que limpa o tempo todo para melhorar seu humor. Mas a limpeza pode ser tão boa quanto outras maneiras populares de se tratar, como brincar com cachorros ou se deliciar com um café com leite?

Para descobrir, a Clorox se uniu ao líder global em neurotecnologia, Emotiv, para testar a sensação de limpeza em comparação com outras atividades de bem-estar, descobrindo que 37% dos participantes se sentiam melhor limpando o banheiro do que acariciando filhotes. Os participantes também gostaram de limpar os anéis de café do balcão da cozinha, tanto quanto fazer as unhas ou tomar seu café com leite ou chá favorito.

“Pode não ser uma surpresa para a Clorox, acreditamos que a limpeza é boa. Mas descobrir através da neurotecnologia que, para alguns, a limpeza era tão boa quanto acariciar filhotes? Isso foi inesperado”, disse Tad Kittredge, vice-presidente de marketing e inovação da The Clorox Company. “Por meio de nossa nova plataforma de marca, esperamos inspirar as pessoas a repensar o que é bom e abraçar os pequenos momentos de satisfação que a limpeza pode trazer para suas vidas diárias”.

Medindo a sensação de uma limpeza boa

A Emotiv usou a tecnologia de eletroencefalografia (EEG) para medir a atividade cerebral, refletindo emoções positivas, entusiasmo e motivação de abordagem, também conhecidos como bons sentimentos. O experimento foi realizado entre 30 participantes enquanto eles se envolviam em várias atividades de limpeza e bem-estar.

“Usando o EEG, tivemos um vislumbre do que o cérebro está fazendo enquanto um participante participava de diferentes atividades, desde limpar anéis de café no balcão da cozinha até relaxar em uma cadeira de massagem. A partir daí, medimos as diferenças na ativação entre os dois lados do cérebro, o que nos dá uma indicação de quanto um indivíduo gostou de uma atividade”, disse o cientista sênior de pesquisa da Emotiv, Nik Williams.

Os resultados do experimento revelaram que a limpeza é boa – muito boa, na verdade.

Limpar o banheiro muitas vezes pode ser considerado uma das tarefas domésticas mais indesejáveis – de acordo com uma pesquisa online da Clorox, 43% dos entrevistados disseram que não se sentem bem ao limpar o banheiro. Mas as assinaturas neurais medidas mostraram que, para 43% dos participantes, limpar o banheiro era melhor do que ouvir sua música favorita. Surpreendentemente, acariciar um cachorrinho só foi 5% melhor do que limpar o banheiro.

Alguns podem pensar que não há nada melhor do que o primeiro gole de café, mas o experimento da Clorox mostrou que as pessoas não precisam de um café com leite caro para se sentirem bem: limpar a sujeira da pia era tão bom quanto ter uma bebida favorita. As pessoas não apenas apreciam as consequências de um espaço cintilante, mas o ato de limpar o balcão da cozinha tem um efeito positivo na atividade cerebral, com os resultados neurológicos mostrando que foi 6% melhor do que receber uma massagem.

Mesmo tarefas de limpeza curtas e simples tiveram um impacto emocional. Limpar o balcão da cozinha e esfregar uma pia produziu uma resposta positiva semelhante a atividades agradáveis mais demoradas, como assistir a um vídeo engraçado ou fazer uma manicure.

Das atividades de limpeza testadas, limpar manchas e respingos de superfícies foi considerada uma das tarefas de limpeza mais universalmente agradáveis. Especificamente, de acordo com uma pesquisa online da Clorox, 88% dos entrevistados disseram que se sentem bem depois de limpar as superfícies.

Naturalmente, os resultados individuais podem variar. A Clorox lançou novos comerciais de TV, mostrando respostas reais de pessoas reais. Para Madison, limpar o banheiro era melhor do que receber uma massagem, enquanto limpar o balcão era melhor do que jogar videogame para Travis. Mas a limpeza perdeu para beber um chá, o que significa que a limpeza tem mais trabalho a fazer.

Para obter mais informações sobre o Clean Feels Good e os resultados do experimento, visite o site da Clorox.