Essa é a primeira vez que uma marca lança uma solução completa para combate à gordura em todas as suas categorias de atuação.
A Minuano, marca da Flora que completa 40 anos, lança a Linha Glicerinada, que amplia seu portfólio de limpeza e marca um novo capítulo no combate à gordura, uma das principais demandas da rotina doméstica brasileira. O lançamento integra o reposicionamento estratégico da marca e contará com Fernanda Gentil como nova embaixadora, à frente da campanha de divulgação da novidade.
Desenvolvida com a glicerina como ativo central, a linha foi pensada para atender aos desafios cotidianos da limpeza, aliando alto poder de remoção e cuidado nos diferentes usos da casa, da cozinha às superfícies do dia a dia.
Na primeira fase do lançamento (março), chegam ao mercado o detergente lava-louças, sabão em barra, lava-roupas em pó, e amaciantes (diluído e concentrado). Os itens acompanham o conceito “Desengordurante Raiz”, que traduz de forma direta e clara o desempenho frente aos desafios reais enfrentados pelos consumidores.
“A Linha Glicerinada nasce de uma escuta atenta da rotina doméstica brasileira. Sabemos que a gordura está presente em todos os pontos de contato do dia a dia: da louça à roupa e às superfícies, além de momentos felizes, como churrascos e comemorações. Por isso, desenvolvemos uma linha completa, que atua de forma integrada na casa, na cozinha e nas roupas, garantindo alta performance no combate à gordura onde quer que ela esteja. A glicerina, ativo já consagrado e tradicional nos produtos de Minuano, agora impulsiona todas as categorias, intensificando a ação e garantindo ainda mais eficácia na quebra da gordura”, afirma Nicole Mandil, diretora de Marketing e Vendas de Minuano.
A criação da linha contou com a parceria da agência Benhub, responsável pelo conceito de comunicação e pela identidade visual das embalagens. “A proposta foi traduzir a força da glicerina e o legado da marca em uma comunicação única, que conecta as diferentes categorias sob o território de performance e brasilidade”, afirma Cristiano Franco, CCO da Benhub.
A identidade visual da nova linha é moderna e vibrante, com elementos gráficos que reforçam a brasilidade, a energia e o protagonismo dos consumidores no dia a dia. O design também favorece a leitura da proposta funcional de cada produto, facilitando a identificação da linha e de seus benefícios desengordurantes dentro das categorias.
As fragrâncias foram desenvolvidas em parceria com a casa internacional de fragrância Givaudan e contam com uma combinação de fragrâncias exclusiva, criada para traduzir sensorialmente a tropicalidade e a energia do Brasil. Cada fragrância foi pensada de acordo com sua categoria, equilibrando experiência de uso, funcionalidade além de remeter a ícones desengordurantes, como frutas cítricas.
Com a Linha Glicerinada, Minuano dá continuidade à sua trajetória ao unir tradição, inovação e leitura atenta da rotina doméstica, ampliando seu portfólio com soluções alinhadas às necessidades reais do dia a dia dos brasileiros.
