Marca de amaciante da P&G terá uma série de ações programadas para a temporada
A nova campanha para a marca de amaciante de roupas Downy, da Procter & Gamble, foi criada pela Grey Brasil totalmente inspirada no contexto do Big Brother Brasil 24. Num ambiente agitado, sem janelas, com roupas deixadas em malas e diversos cheiros exalados por todos os participantes, o conceito “Respira, é Downy” expressa a satisfação de sentir o perfume de roupa limpa proporcionado por Downy.
“Os participantes dividem quartos com várias pessoas. Isso faz com que o perfume das roupas se torne um verdadeiro desafio olfativo. É nesse cenário que Downy, a marca de amaciantes #1 em vendas (dados Nielsen de 2023) e a mais lembrada pelos brasileiros (Top of Mind 2023), chega no BBB 24 para ser um oásis olfativo e dar tranquilidade aos participantes”, afirma Fernanda Peka, diretora de criação associada da Grey Brasil, destacando o principal atributo do amaciante da P&G que é ter um perfume que dura por mais tempo e proteja as roupas contra os maus odores.
A campanha conta com um filme para os intervalos comerciais da TV Globo e uma trilha sonora que será trabalhada em todos os meios e formatos digitais para amplificar o alcance da mensagem do mote central da campanha. Uma equipe exclusiva na Grey Brasil que foi montada para liderar as redes sociais de Downy para o BBB 24, amplificando e potencializando o conceito nas interações com o público sobre o reality.
A presença da marca no reality show mais importante da TV brasileira tem diversas inserções planejadas durante a temporada. A primeira delas foi uma organizada no último final de semana em parceria com o estilista Alexandre Herchcovitch com o tema “Respira e vista-se de perfume”, que levou os participantes para o universo da marca em um desfile de moda, através do seu território fashion e reforçando o principal atributo do produto, o Perfume Downy.
Herchcovitch, que comemora 30 anos de carreira este ano, desenvolveu um desfile exclusivo para o BBB inspirado nas principais versões de Downy com participação dos (as) modelos e influencers Lore Improta, Lele Burnier, Bianca Dellafancy, Amaury Lorenzo, Vittor Fernando e La Robertita. “As roupas usadas pelos (as) modelos e influencers foram feitas sob medida, personificando toda a sensorialidade das principais fragrâncias da marca”, explica Herchcovitch. Foram 12 looks apresentados em duas entradas cada um (a) durante a festa em companhia do próprio Herchcovitch.
Estratégia de patrocínio da P&G no BBB 24
Thiago Nakashima, diretor das marcas de Hair Care da P&G Brasil, destaca, além de Downy, a participação da marca de shampoos Pantene no BBB 24. O executivo destaca que a estratégia de patrocínio, alinhada à diversidade do programa, fortalece o compromisso da P&G com a representatividade e a pluralidade, estabelecendo uma conexão mais significativa com os seus consumidores. Ao escolher o programa como uma plataforma de destaque, a P&G reafirma não apenas a excelência de seus produtos, mas sua relevância no contexto cultural brasileiro.
Ao longo dos últimos anos, essa comunicação consistente, que desmistifica os benefícios de seus produtos por meio de narrativas simples, também se mostrou muito efetiva no posicionamento das marcas de P&G. A partir da escuta ativa, em 2022, Downy, marca líder em amaciantes (baseado em dados Nielsen Brasil para o ano de 2022) e mais lembrada pelos brasileiros (Prêmio Top of Mind 2023, Folha de São Paulo), impactou os brasileiros além da maciez e da fórmula com cápsulas de perfume ao ser chamada de “Dôni” pela cantora Naiara Azevedo, hoje embaixadora da marca.
“Aproveitando o alcance e a lembrança de marca que o patrocínio de Downy trouxe, queremos consolidar ainda mais nossa autoridade em perfume que protege contra o mau odor. Nosso intuito é que, cada vez mais, os consumidores tenham a oportunidade de conhecer a superioridade que Downy oferece, e o programa é uma grande vitrine para cumprirmos esse objetivo”, avalia Maria Belen Silvestris, diretora sênior de marketing de Downy.
Fonte: Portal da Propaganda 17.01.2024
